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光明乳业投资分析报告
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乳业行业分析及发展趋势
1
光明乳业企业分析
2
光明乳业价值评估
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我国乳制品业发展起步较晚,乳制品市场仍不完善,而且情况复杂。
随着人民生活水平的提高,未来5年,我国乳类产品消费将大幅度增加,特别是液体奶,预计年增长率可达15%。

一、行业规模及增长速度
中国乳品行业,从2019年开始进入了高速增长阶段,直到2019年以前都均保持两位数的增长。
在2019年到2019年可谓黄金发展时期,行业产量增长速度平均达到16%左右,2019年总产量突破了1700万吨(如图1)。

然而,2019年爆发的三聚******事件对乳品行业带来了致命的打击,尤其在当年的9月到11月,不少乳品企业的生产近乎陷入休克状态,整个行业的总产量也因此而出现了负增长,2019年全年总产量得益于上半年的发展,勉强与2019年持平。
需要提出的是,在三聚******事件中受重创的奶粉,今年1-7月份也得到了明显的复苏,尤其,6、7月份的产量明显高于去年同期,平均增长速度达到15%左右(如图2)

二、市场集中度及品牌发展
在近10年的发展过程中,中国乳品行业经历了价格战、危机事件、行业洗牌等多重而复杂的历史时期,目前已经形成了相对有序的竞争格局,市场集中度不断提升,品牌发展也相对稳定.
三、销售渠道现状及变化
传统的销售渠道,通常分为批发渠道和零售渠道。不过,近几年,一些新兴渠道的诞生对“销售渠道”的定义注入了更加丰富的内涵,如网络销售的增长率基本每年以翻番的速度增长。

从大环境上看,预计在未来三年,中国的城市化速度进一步加强,到2019年,中国的城市人口可能超过农村人口,成为真正的以城市消费带动全国消费的国家。再加上城乡人口可支配收入的不断增加以及三农政策的进一步落实和西部大开发进入攻坚阶段,在客观环境上,给中国乳业的发展提供了更加良好的平台。只要中国乳业能够妥善解决好上面所提到的四大问题,发展的前景还是非常乐观的。

1、从复苏转向持续增长
从2019年1-7月份的相关数据看,各大品类的消费量确实呈现出复苏的态势,即便个别品类仍然下滑,总体上还是向好的方向发展。国家权威机构对中国经济的二次探底做出相关的预测,很有可能这种探底再一次到来,但对于乳品行业来看,就在2009年经济最困难的时期,也没有看到过于明显的萧条,由此可以判断,如果在2019年没有什么大事件再次席卷这个行业,那么到2019年时,加上消费者的“忘记”本性,乳品消费会从“复苏”进入“持续增长”的轨道。