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风悦达起亚千里马年度品牌推广方案.pptx

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风悦达起亚千里马年度品牌推广方案.pptx

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风悦达起亚千里马年度品牌推广方案.pptx

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2004年度千里马暨公司形象提案
提呈:东风悦达起亚汽车有限公司
提自:上海广告有限公司
日期:2004年02月18日
年度沟通通目标
产品层面面

公司层面面
DYK知知名度显显著提高高,树立立鲜明形形象
04年市市场特点点主要预预测
竞争性
竞争更激激烈,降降价潮将将向
中级车和和MPV、RV车型延延伸;
新车型
04年预预计将会会有50余
款新车上上市;
服务牌
服务将成成为更多多厂商
的主要卖卖点
终端决胜胜
各品牌正正积极整整合通路路
资源,销销售终端端作用将将会显现现
传播策略略的思考考
千里马应应继续深深挖“动动力表现现”!
车的动力力
心中的动动力
行动的动动力
产品本身身特性
消费者的的进取心心与成功功愿景
DYK欲欲图树立立鲜明的的企业形形象!
服务
技术
KIA国国际化
DYK可可选择的的企业形形象诉求求点
策略方向向
公司形象象的相关关性与价价值取向向
DYK=进取+卓越
DYK是是现代-起亚中中国战略略中的重重要一环环
现代-起起亚
世界战略略
KIA先先进国际际技术将将是DYK面对对竞争的的主要支支持
先进技术术
服务
DYK欲欲通过千千日行动动做到用用户满意意度第一一
产品线
DYK将将通过不不断上市市的新产产品满足足市场需需求
已有印象象
千里马动动力性;;上升期期中的黑黑马企业业
策略方向向
通过千里里马进一一步的动动力表现现和嘉华华及欧迪迪马上市市塑造DYK综综合汽车车厂商的的形象,,并通过过服务与与KIA60周周年丰富富公司形形象内涵涵。
DYK公公司形象象主线
2004年
产品/品品牌形象象形象主主线
千里马的动力表表现
嘉华“顶级MPV”形象
欧迪马世界同步步形象
DYK服务形象象塑造
KIA60周年年国际形象
DYK=进取+卓越
挑战精诚,合和和超越
策略方向
运动
通过“运动”这这一纽带来阐释释千里马与DYK
内在的价值取向向
继往开来
让已经发生的事事实证明,千里里马业绩到DYK
的理想,进而到到现代-起亚在在世界的愿景
技术
KIA全球性技技术支持是DYK进取与超越越的基础
方向
A
方向
B
方向
C
全年沟通主题选选择
进取精神
永动不息
事实证
明一切
源自起亚
精诚卓越
方向A
进取精神,永动动不息
沟通主题A
挑战
精诚
和合
超越
动力
广告诉求
奥林匹克精神
公司精神
心中的动力
行为的动力
“刘翔广告篇”
更快
更高
更强
运动
沟通形式
进取精神,永动动不息
线上
线下
线上沟通的主线线将以以上为主主要的出发点,,传递运动与动动力信息
KIAMOTORS
运动+动力
主题事件活动
公关活动与软文文炒作
车展
俱乐部
赞助活动
经销商
活动
产品推介
其他
线下各项活动也也将以运动+动动力为主题进行行