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=1
篇一:2013年4月网络营销与策划试题及答案】
pclass=txt>网络营销与策划试题
课程代码:00908
选择题部分
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
,借助一定的信息技术手段,在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是
a・电子商务b网络营销c・传统营销d・无线网络营销
・btogc・btocd・ctoc
3・展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于
a・商业渠道b・个人渠道c・内部渠道d・公共渠道
4・“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价
排名、关键字广告等手段,使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是
a・搜索引擎的拉式策略b・网络产品销售策略
c・搜索引擎的推式策略d・网络信息搜索策略
5・某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是
a・地理细分b・人口细分c・心理细分d・受益细分
6・
下列选项中,最适合采用无差异营销策略的是
a・c
9
a・
c・
a・家电b粮油c・服装d・化妆品7・网上产品定价的基础是
a・供求关系b成本c・竞争因素d・市场占有率
必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券,此种销售促进属于
网上折价促销b・网上联合促销
网上免费促销d・网上赠品促销
选择网络广告投放网站的正确原则是
选择成本最低的网站b选择首页最漂亮的网站
选择访问量最高的网站d・选择有明确受众的网站
8・
=1
10•具有“以人工方式或半自动方式搜集信息,由编辑员查看信息之后,人工形成信息摘要,并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是
a・元搜索引擎b目录式搜索引擎
c・机器人搜索引擎d网络蜘蛛搜索引擎
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
a・企业网上宣传b网上市场调研
c・网上直接销售d・网络营销集成
e・网络营销组合
a・兴趣b聚集c・交流d・温饱e・财务安全
13・新闻组营销的优势包括
a・海量信息b全球互联性
c・主题鲜明d・直接交互性
14・搜索引擎关键词的分类依据包括
a・民族b商业用途
c・语言类别d・文件类型
e・语言要素大小
15・按照调查者组织调查样本的行为不同,网上直接调查法可以分为
a・站点法b随机ip法
c・电子邮件法d・主动网上调查法
e・网上被动调查法
16・对企业而言,一个好的网上目标市场应当满足的条件包括
a・具有一定购买力b存在尚未满足的需求
c・企业有良好的网站建设能力d・企业有开拓该网上市场的能力e・企业有满足该网上市场需求的能力
17・在网络营销条件下,大规模定制的主要优势包括
a・降低市场竞争b・提高物流效率
c・提高顾客满意度d・引导顾客改变消费****惯
a・竞价拍卖b竞价拍买c・集体议价d・逆向拍买e・英式拍买
a・利用新闻组b利用他人网站
c・利用公司自己网站d・利用电子邮件
e・利用广告交换服务网络
20・网络服务的个性化主要体现于
a・服务方式个性化b服务时空个性化c・服务内容个性化d・服务态度个性化e・服务质量个性化
非选择题部分
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21・搜索引擎
22・网上宽渠道
23・产品组合
24・网络营销间接环境
25・网上市场调查
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)26・简述网络营销站点规划的主要内容。27・简述网上新产品开发的类型。
28・简述开展网络营销的意义。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
29・请分析在实施网上免费价格策略时应注意的问题。
30・试论述网络营销评价标准主要包括的内容。
六、案例分析题(本题15分)31・耐力运动器材公司材料:耐力运动器材有限公司(以下简称“耐力公司”)是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司,其主要产品是折叠式家用健身器材,可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束,实现随时在家中进行健身运动,以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。
随着互联网的飞速发展,耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机,投资建立了公司网站并运用搜索引擎、bbs论坛等网络营销工具开展网络营销,以拓展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微,甚至有客户反应难以通过搜索引擎找到公司网站。公司对此非常不解。
此外,耐力公司在多年经营过程中已经积累了大量客户资源。这些客户使用的产品许多到了更新换代的年限。公司为了更好地服务新老顾客,策划了“以旧换新”、“买二赠一”等活动。如何把这些信息
准确及时地送达给相应的客户也成为困扰公司的一大难题。
请结合案例,完成以下三项工作任务:
(1)公司可以选择哪些搜索引擎关键词以提高网站访问率?(4分)
(2)公司如何运用邮件列表开展营销活动?(6分)
(3)公司如何不断吸引新客户加入邮件列表?(5分)
2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
网络营销与策划试题答案及评分参考
(课程代码00908)
一、单项选择题
1——5、adacd6——10、bbadb
二、多项选择题
11、abcd12、abc13、abcd14、bcde15、de
16、abde17、cde18、abc19、abcde20、abc
三、名词解释题
21、搜索引擎是对互联网上的信息资源进行搜集整理后供用户查询的系统,包括信息搜集、信息整理和用户查询三个组成部分。
22、网上宽渠道是指将网上产品或者服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上选择两个以上中间商销售本企业产品的渠道。
23、产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。
24、网络营销间接环境是指企业网络营销所面临的现实营销环境。
25、网上市场调查是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动。
【评分参考】每个名词回答完整准确给满分;不完整、不准确酌情给分;答非所问0分。
四、简答题
26、(1)明确企业网站目标;
(2)分析网站的服务对象;
(3)明确网站提供的信息和服务;
(4)选择拟建立的网站类型;
(5)进行网站内容定位;
(6)确定站点建设的人员安排和预算;
(7)分析网站成本效益。
【评分参考】答对1各要点给1分,满分5分。
27、(1)开发新问世的产品;
(2)开发新产品线;
(3)开发现有产品线外新增加的产品;
(4)改良产品或更新现有产品;
(5)开发降低成本的产品;
(6)重定位产品。【评分参考】答对1个要点给1分,满分5分。
28、(1)网络营销是开发网上市场空间的需要;(1分)
(2)网络营销是应对网络化挑战的需要;(1分)
(3)网络营销是经营创新的需要;(1分)
(4)网络营销是进行现代化管理
(5)网络营销是自我学****的需要。(1分)
五、论述题
29、(1)充分考虑免费价格策略的风险;
(2)分析免费价格策略是否同商业运作模式吻合;
(3)分析免费策略的商品(或服务)能否获得市场认可;
(4)分析免费策略商品(或服务)推出的时机;
(5)考虑免费价格商品(或服务)的附加效应;
(6)策划推广免费价格商品(或服务)。
【评分参考】答对1个要点给1分,对该要点适当阐述给1分,答
对5个及以上要点并适当阐述给满分。仅答对要点,最高给5分。
30、(1)网站设计指标:网站功能、网站风格和视觉设计、主页下
载时间、有无死链接、拼写错误、不同浏览器的适应性、对搜索引擎的友好程度等。
【评分参考】答对“网站设计指标”给1分,每列举出1个具体指标给1分,该指标最高给4分。
(2)网站推广指标:登记搜索引擎的数量和排名、在其它网站链接的数量、注册用户数。
评分参考】答对“网站推广指标”给1分,每列举出1个具体指标
3)网站流量指标:独立访问者数量、页面浏览数、每个访问者的
给1分,
该指标最
高给3分。
页面浏览数、所有用户在网站的停留时间、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的平均停留时间。
【评分参考】答对“网站流量指标”给1分,没列举1个具体指标给1分,该指标最高给3分。
五、案例分析题
31、(1)本案例可以选择的关键词如:耐力器材(械)、耐力公司、折叠式器材(械)、家用健身器材(械)、体育器材(械)、运动器材(械)、运动健身、健身器材(械)、健美器材(械)等。
【评分参考】答对一个关键词给1分,满分4分。其他合理答案可
酌情给分。
(2)①让用户自愿加入邮件列表;
发布新产品信息;
及时回复客户的自愿信息。
【评分参考】答对1个要点给1分,结合案例对该要点适当阐述给
1分,满分6分。
(3)①将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎;
为邮件列表提供多条订阅渠道;
邮件列表的推荐;
提供真正有价值的内容。
【评分参考】答对1个要点给1分,结合案例对该要点适当阐述给1分,满分5分;仅答对要点,最高给3分。
篇二:网络营销与策划试题及答案】
xt>-、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()
a・网上市场细分b网上市场选择
c・网上市场定位d・网上市场调查
()
・http上
3・在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为()
・品牌定价
・竞争定价
4・将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是()
a・网上长渠道b•网上短渠道
c・网上宽渠道d・网上窄渠道5・通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品
牌形象,以实现企业营销目标的活动是()
a・站点推广b・站点服务
c•网络广告d・网络促销
6・某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()
a・网上折价促销b・网上抽奖促销
c・网上积分促销d•网上变相折价促销
7・由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮
箱中的邮件称为()
a・群发邮件b・垃圾邮件
c•电子邮件d・邮件列表
8・开展网络营销活动的载体是()
a・网络营销平台b・网络营销方式c・网络营销手段d・网络营销环境9・网站在互联网上的地址是()
a・商标b・域名10・在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()
c・
品牌d・
标识
a・页面点击率b•用户访问量
c・用户点击率d・页面浏览数
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11・网络营销的特点包括()
a・交互式b・整合性
・拟人化
,网上直接调查法可分为()
a・主动网上调研法b被动网上调研法
c・站点法d•网上问卷调研法
e・网上论坛调研法
()
a•爬行b抓取存储
・检验
e・排名
14・人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括()
•聚集
・温饱
15・网络消费者购买行为的心理动机包括()
a・理智动机b・感情动机
c・投机动机d•惠顾动机
16・网络营销的定价方式分为()
・公式定价法
e・跟随定价法
17・网络广告的发布方式包括()
a•通过商务企业的网站发布b通过搜索引擎发布
c•通过大型门户网站发布d・通过虚拟社区和网络论坛发布e•通过电子邮件发布
18・网络营销管理的具体职能包括()
a•寻找顾客b研发产品
c•推广产品d•开发市场
e・网络顾客
19・企业网站风格设计时应注意哪些方面()
a・首页设计技巧b网页形式与内容相统一
c•色彩搭配d•版面布局
e・三维空间的构成和虚拟现实的运用
20・网上促销的特点包括()
a・全球性的活动b全天候的活动
c・以网络技术为基础d在虚拟市场上进行
e・利用传统媒体宣传
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21・电子支付
22・网络营销价格
23・定价目标
24・网络病毒式营销
25・网络广告策划
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)26・简述网络市场的基本特征。
27・简述网络消费者的类型?28・简述网络营销中新产品的分类。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)29・试述网络销售渠道冲突的表现形式、产生原因及解决方法30・试述微博营销的技巧。
六、案例分析题(本题15分)31・李某大学期间认真学****网络营销方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品,有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售,扭转目前销售的被动局面。李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品,应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。要求:假如你是李某,请联系本企业的实际情况,提出该企业的网上促销计划。
答案
一、单项选择题
1——5、cccda6——10、cdabd
二、多项选择题
11、abcde12、de13、abce14、abc15、abd
16、cde17、abcde18、acde19、abcde20、abcd
三、名词解释题