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1555年〔明朝〕当时皇帝的御医隐居漳州东门,利用宫廷的秘法,将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等协作起来制成片仔癀。
1911年璞山岩的一名僧侣,到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所,开头特地制造片仔癀。
1956年“馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购,之后“同善堂联合制药厂”改名为“漳州制药厂”。
1993年以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。
1999年由片仔癀集团公司以药业相关资产出资、并与其他4家法人共同发起设立漳州片仔癀药业股份,其中片仔癀集
团占有80%的股权,同年,被评为全国著名商标。
2023年片仔癀系列药品被国家质量监视检验检疫局认定为原产地标记保护产品。
2023年4000万股A股在上海证券交易所上市交易
2023年被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩“十佳”。
2023年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强,福建省出口名牌,片仔癀系列产品首批通过国
家原产地标记认证,并被评为福建省名牌产品。漳州片仔癀药业股份至今已有400余年历
史,其前身是漳州市制药厂,是一家中药制药业的老字号。
片仔癀公司是国家大型二档企业、国家科技部认定的火炬打算重点高技术企业、福建省20家重点联系和重点扶持的骨干企业,连续多年入选全国500家经济效益工业企业。公司业务集中于以片仔癀为主的中成药生产与销售,其独家生产片仔癀的处方、工艺均被国家中药治理局和国家列为国家绝密,因其独特奇特的疗效而具有明显优势,在海内外市场形成较高的知名度和占有率。其中对港澳台、东南亚、北美及澳洲的海外销售占公司总销售一半左右。片仔癀从1988年起年平均出口创汇超过1000万
美元,连续多年居全国中成药单项产品出口创汇前列。片仔癀也是最早获得国家一级保护的中药品种之一,曾连续多年荣获国家及海外金奖,并于1999年被评为全国著名商标。
公司视产品质量为企业的生命,严格按GMP标准要求组织生产,并投入大量资金进展技改,引进国外先进生产设备,使我公司的生产装备到达了世界先进水平,从而确保了产品质量,并通过国家GMP认证.
公司实施科技兴企战略,建立了省级企业技术中心(目前正在申报国家级企业技术中心),并培育了一支与之相匹配的科研队伍,致力于产品的开发与研制,为企业的进展储藏“能源”。目前,公司产品有片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、心舒宝片、茵胆平肝胶囊、增乳膏、
清热止咳颗粒、川贝清肺糖浆、藿香正气水、蜂乳胶囊、少林正骨精、金牡感冒片、羚翘解毒片、牛黄解毒片、(无糖型)小柴胡颗粒、(无糖型),公同还与境外科研机构合作,成功开发二十多种中成药,,乐观查找投资合作工程,扩大企业规模,使我公司除中成药制造外,还涉及日化品生产、药品流通等领域,进一步增加了企业的竞争实力.
公司独家生产的国家一级中药保护品种 片仔癀,以独特的消
炎、解毒、,促进手术刀口愈合、镇痛、消退无名肿毒等领域的独特成效更使这一具有400
多年历史的传统贵重中成药更加熠熠生辉,蝉联国家质量金奖,
中国中药名牌产品,享誉蜚然,畅销海内外,每年出口创汇达千万美元,位居中国中成药单项出口创汇首位。是居家、商务、旅行常备的治疗和保健良药。为便利消费者服用而开发的片仔癀胶囊,是片仔癀经粉碎后用胶囊装填而成的,片仔癀含量100%。
漳州片仔癀药业股份将秉承“团结、务实、创、进展”的企业精神,以一流的产品质量和良好的信誉为社会供给一流的效劳,让片仔癀百年制药为您带去安康、带去幸福。
〔1〕公司自身的优势〔S〕A、品牌优势
“片仔癀”作为国家一级保护中药品种,作为一个民族品牌和中国著名商标,具有独特的国际性,是在国际上叫得响的品牌。目前,片仔癀的处方和工艺受国家绝密级保护,为片仔癀公司药业股份有限公司独家产品。片仔癀商标1989年获准在国家工商总局注册,这一商标也创下了国内商标注册的一个特例——片仔癀既是药品名,又是商标名,而依据商标注册的一般规定,产品名是不能用于注册商标的。但商标治理部门还是作为特例批准了片仔癀的商标注册,其目的是为了更好地保护这一国家级保密药品。
B、技术优势
公司是国家科技部火炬工程高科技企业和福建省高技术企业,设有省级企业技术中心和博士后工作站。公司还与中国医学科学院药物争论所等国内科研院
所建立了良好的合作关系,获得了良好的技术支持。公司经过多年的标准进展,已经拥有到达国际水平的、生产中成药各种剂型的先进设备以及原子吸取光谱、紫外吸取分光光度计等检测仪器,且根本形成了片剂、胶囊、颗粒剂、酊水剂和软膏剂的现代中成药制剂系列。
公司在世界范围内独家生产拥有400余年历史的传统贵重中药片仔癀,因其独特奇特的疗效而具有明显优势,在海内外市场形成较高的知名
度和占有率。
C、质量优势
“片仔癀”原本是一种药品名称,意为“一片即可退癀〔消
炎〕”,是闽南话的音译,药品名称就很直观地说明白药品本身奇特的疗效和产品的外观〔片状〕,又凸显原产地闽南地方的特色。片仔癀以独特的消炎、解毒、镇痛等显著疗效和保健功能,特别是在治疗肝炎、促进手术刀口愈合、消退无名肿毒等领域的独特成效而畅销海内外。
D、市场优势
片仔癀是我国中成药出口的重要产品,多年来始终稳居我国中成药单项出口的第一名。据报道,2023年第一季度“片仔癀出口上升幅度较大,出口总额 470万美元,同比增加 %,%。”
E、治理创优势
公司乐观进展治理创,认真严格地执行国家医药产业政策与标准,制定了以包装材料、生产过程、成品销售等环节为主的质量治理与监
督检测体系,保证产品质量的稳定。公司也正在加快完善GMP质量保证体系,目前已有五个剂型顺当通过了SDA认证,并在此根底上逐步实施GAP,形成符合标准的厂房及技术装备,不断完善产品研制的中试设备和检测设备,建立一套研发、中试、生产和质量掌握的完整体系,并依托企业再造提升整体竞争力,为世纪的腾飞做好预备。〔2〕公司自身的劣势〔W〕
A、公司的主要产品太过单一
公司主导产品片仔癀的平均销售收入占总收入的90%,在公司利润构成中占据过于主要的地位。公司自1998年以来,每年都有产品上市,相继研制成功并开发投产了包括复方片仔癀含片、清热止咳颗粒等在内的十几种产品,但在产品市场上却照旧略显薄弱,没能引起足够大的反响。主导产品过于单一是当今企业生存之大忌,只有不断推陈出,名牌才能长久,而且还能增加企业抵挡风险的力量。
B、市场过于集中
片仔癀的主要销售渠道是出口,尽管外销比例很大,如 1994—1999年,%;2023年,外销的比例仍有
45%左右,但公司外销产品的96%销往东南亚地区,假设这些地区政治经济形势不稳定,就会极大地影响公司的销售。如1988-2023年片仔癀年平均创汇超过1000万美元,但在1997年—1999年,受东南亚金融危机影响,,假设公司不能准时开拓市场,将会影响今后的盈利。
外部环境中的时机〔O〕A、国家政策扶持
国家推行中药行业的GMP认证,扶优限劣,经过近几年的重组,我国中药企业已由原先的2023多家缩减为目前的1000多家,而行业前100名企业的销售收入占行业的比重也从原先的缺乏30%提高到目前的57%。这对排名中药企业前100位的片仔癀公司来说,是一个绝好的进展契机,关键是如何把握住时机,把品牌
优势转化为终端营销的成功。B、国内市场宽阔
中药行业是我国传统优势产业,在我国的应用有着良好的科学、文化和社会根底。尽管现在市面上有很多西药,但在国人眼里,“西药永久都是治标不治本”,要想彻底药到病除,往往会选择中药。据统计,我国超过50%的人治病时服用过中药;患病就医时,首选中药治疗者占24%;几乎全部人在一生中都使用过中药。近些年的国内医药
工业总产值年均增长率到达18%左右,药品消费市场的进展空间很大。据专家推测今后10年全球药品市场销售额将保持每年7%的增长,而我国经济的快速增长和参加WTO将给国内医药行业带来巨大的市场需求,国家产业政策的鼓舞也将使中药产业的前景更加宽阔,这些都为
片仔癀公司供给了更好地开拓市场的环境与时机。
外部环境中的威逼〔T〕A、全球金融风暴的威逼
海外销售始终是公司产品的主要市场,而现今全球刮起的这场“金融飓风”,势必会对片仔癀的出口形成肯定的威逼。例如,1997年受亚洲金融风暴影响,片仔癀出口一度受较大打击,公司业绩增长也随之放缓。
B、人民币升值的威逼
2023年4月10日,。人民币的不断升值对中药出口企业也会带来极大的打击。。据片仔癀公司介绍,2023年公司主营业务收入中出口比例约为45%,片仔癀的海外销售包括港澳台地区和加坡、日本、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、越南、印尼、澳大利亚、加拿大、美国、阿根廷、巴西等国家,2023年出口创汇近1400万美元。2023年,人民币升值幅度到达5%,对于主要以出口医药产品为主的企业,片仔癀将由于本钱提高而逐步抵消前期的价格优势,对公司业绩将造成肯定负面影响。
C、环保因素的威逼
中药制造在生产过程中,会产生废水、废气、废渣、噪声和粉尘。随着可持续进展战略的全面实施,国家和各级地方政府部门可能公布和承受更、更严的环保法规,提高环保标准,这将增大公司的环保负担,增加环保费用支出,并对这些企业的进展形成肯定的限制。
D、能源涨价的威逼
随着水、电、煤等能源价格的提高,同时企业实行GMP改造,生产工艺、厂房设施须严格依据GMP标准执行,全封闭、高干净的厂房对水、电、煤等能源的消耗更高,企业本钱负担明显加大。
E、学问产权保护的威逼
中国医药企业尤其是中药老字号商标在海外患病抢注现象已不罕见,但当时并没有引起企业的广泛关注。近年来,随着国内企业在国际市场上的不断开拓,被抢注商标给企业带来了诸多麻烦,阻碍了医药企业的国际化进程。药品商标在海外被抢注现象愈来愈受到企业的重视,相关企业也被迫开头了商标品牌的保卫战。片仔癀是我国中成药出口的重要产品,国外一些商家已将眼光瞄上了片仔癀,企图抢注这一中成药商标,如:目前,片仔癀药业在印尼遭到了抢注,片仔癀药业在乐观实行应对措施保护品牌。有消息称,在协商失败的状况下,片仔癀药业已经与抢注自己商标的企业对簿公堂,目前一审已经获胜,二审也有期望获胜。
F、竞争对手的威逼
随着中国“入世”,国内市场将渐渐向世界医药企业翻开国门,片仔癀将直
接面临与世界级水平的跨国集团的竞争。同时,医药产业高投入、高风险、高回报的特征,使国内财团纷纷进入医药领域并以技术为根底高速进展,形成了强劲的国内竞争对手。民办企业、合资企业、国外独资企业等兴企业,承受的人才机制,形成对象片仔癀这样的国有企业人才资源的巨大威逼。
SWOT总结分析表
SWOT模型
)外部环境
A、城镇人口比重快速提高以及人均可支配收入呈快速增长态势近年来,我国城镇人口快速增多,城镇人口占总人口比例不断提
高,2023年城镇人口比例已达40%左右。据国家统计局统计资料说明,改革开放20多年来,城镇居民收入水平逐年提高,收入增长幅度远远高于1978年以前的30年,1989—2023年间城镇居民收入年均增长率又明显高出1978—1989年。2023年,全年城镇居民人均可支配收入10493元,比1989年增加了增长近10倍,年均增长率到达7%以上,高于1978—%的年均增长率。
随着城镇人口生活水平的提高,人们对安康更加重视,提高生活质量的意识越来越强,为医药经济的快速进展供给了格外有利的市场契机。
B、老年人口不断增加
据统计,2023年,,占总人口10%以上。老年人口的增多必定增加了药品消费,2023年,我国老年人口药品消费占全国药品消费总量近40%,估量2023年将接近50%。老年化将进一步增加对医药产品的需求,从而拉动医药经济的快速增长。
C、人均药品消费支出具有较大上升空间
人均药品消费支出只有兴旺国家的10%左右,只有中等兴旺国家的40%,依据国家提出2023年要根本到达中等国家医疗保障水平的目标,药品市场还有巨大的进展空间。据国家发改委分析报告,药品需求与经济进展呈正相关关系,并且
药品消费增长一般都快于GDP的增长速度,随着人均GDP的增长及人民生活水平提高,药品消费也会相应提高。
D、农村药品消费市场快速增长
2023年以来,我国出台了一系列扶持农业生产的政策,主要农产品量升价涨,农民收入明显增多。2023年农村居民家庭人均现金收入增长17%,超过城市居民收入增长率。由于农村居民边际消费倾向较高,收入提高幅度的增大,对药品市场的增长将起极大的促进作用。
E、政府大力支持中药研发和创
政府的鼓舞政策主要表现在以下4个方面:一是药保护;二是中药保护品种;三是定价保护;四是资金支持。
2〕内部条件
目前的片仔癀治理层态度更加乐观,有较明显的将公司做大做强的愿望,这正是市场所企盼的。将来的片仔癀将定位于以中成药为主的安康产业,主导产品片仔癀仍是赢利的关键,公司会充分利用片仔癀品牌,进展出10个左右的普药主力,依托分布于重要城市的网点和药房,使销售收入和利润上一个台阶。
公司选择何种进展战略取决于其所在行业的特点和企业自身的资源和力量,通过以上的分析,片仔癀公司实行的主要进展战略为:推行一体化战略,完善产品架构,降低经营风险,确保企业长远进展。
分析选择公司选择该战略的合理性:
片仔癀公司的进展目标是“成为治理标准、经营稳健、具有国际竞争力的一家集中医药产品的研发、生产、销售与效劳为一体的现代化医药高技术企业,使公司的综合实力跻身于中国医药行业的前列”。要实现以上目标,应当以核心品牌为主导,在充分应用现有战略资源、保持主业优势的根底上,充分发挥其强大品牌优势和良好声
誉的作用,推行一体化的进展战略。即:通过后向一体化,稳固原材料供给系统,确保有牢靠的原材料供给;通过横向一体化,完善产品战略架构,拓展的盈利点,降低经营风险;通过前向一体化,加大市场营销力度,开拓国内外市场,扩大市场份额。
、行业内竞争者
片仔癀由于具有独到的药效以及国家保护的绝密配方,在细分市场上有其独特的优势。但是随着中药产业的进展,片仔癀必定要面临其他竞争者的威逼。自2023年起,以同仁堂、东阿阿胶为代表的品牌中药企业纷纷进展销售及治理改革,企业重焕发了活力,2023年,
片仔癀的销售额在50名之外,在规模及进展速度上都落后于其他同行,行业竞争压力仍旧较大。随着中药制药行业内部整合和各企业内部的
乐观改进,企业的竞争集中在产品、剂型开发上,能够突破这一瓶颈的企业,在近几年表现格外突出,例如天士力,益佰制药,主要是剂型开发的奉献,为其制造了稳定的收入来源与利润空间。估量随着发改委对医保药品降价范围的扩大,中药行业过度竞争的状况也将最终消灭,中药企业之间的竞争将呈现白热化。
B、供给方
从目前状况看,资源的破坏得不到遏制,中药资源的保护和利用仍旧得不到实现。原材料是医药企业的根本,原材料价格的上升将会直接增加企业的生产本钱。片仔癀的主要原材料为麝香。片仔癀作为国家重点药材才允许大量使用麝香,不过其出口额度就必需严格掌握。目前国内使用的麝香全部为存量麝香,而人工养麝及活体取香技术尚未能真正产业化,预期国家对麝香供给量仍会做出限制,麝香总体供应量不大可能大幅上升。此外,在国内存量麝香削减,国内麝香交易价格不到国际市场麝香交易价格50%的状况下,国内麝香价格有上涨空间。虽然目前片仔癀公司可以依据相关政策实行自主定价的应对措施,但今后片仔癀假设需要选购麝香原料,很可能面对较高的选购价,增加公司本钱。
C、潜在竞争者