文档介绍：杰信品牌战略定位案例
品牌定位
与广告语:
用一个指
头的力量
引爆营销
的核能
杰信品牌定位案例
舍得酒——定位:舍得是一种大智慧、中国第一文化酒广告语:品舍得酒、感悟智慧人
生”、一瓶可以放进书房的酒
报喜鸟——定位:闲庭信步、跨越事业巅峰、享受生活本真广告语:天高任我飞
海信空调——定位:变频空调的领导者广告语:选变频、选海信
宝娜斯袜业——定位:生态健康袜广告语:贴身的、健康的
昆仑润滑油——定位:润滑车并关心车上的司机和乘客广告语:关爱车、更关爱您
久大盐——定位:深井、环保、健康广告语:深井、好盐、更自然
幽沫奶茶——定位:不要平淡、无聊、寂寞的生活广告语:不要寂寞要幽沫、懂奶茶更懂幽沫
南京地铁——定位:超越快速到达、一路有浓浓的人文关怀广告语:驰载人文身心直达
天恩服饰——定位:为淡雅自守、不媚俗的女孩定制广告语:上帝恩宠的精灵
舍得广告主文案
有一种品味叫舍得
凝聚天府之灵气
有一种甘洌叫舍得
百斤好酒萃取两斤精华
有一种智慧叫舍得
中华文明精髓尽在其中
智慧人生,品味舍得
舍得酒
一瓶可以放进书房的酒
舍得智慧英雄竞猜、舍得国学讲席教授、
“舍得与商业智慧”、“舍得与幸福指数”
论坛
报喜鸟——闲庭信步,跨越事业颠峰
杰信专家团通过调研,深刻洞察到报喜鸟的目标消费群由于周围社会关系复
杂,每天要变换十几种角色,在公司是精英,要展现出活力和能力,在家里
是丈夫和父亲,在下属面前是领导,要展现出威严,在有利益关系的客户面
前要展现出精明干练。长期的角色变换让他们心力憔悴,他们最希望的是做
自己,哪怕只有一天也好!工作节奏过快,压力过大,生活幸福指数明显受
到影响。所以他们十分渴望对生命本质意义的追求——不是金钱的积累和权
力的膨胀,而是回归生命本真的快乐。再结合报喜鸟的消费者都是事业成功
者而且渴望突破事业天花板获得更高层次的成功,于是“闲庭信步,跨越事
业颠峰”的品牌核心价值呼之欲出。这一核心价值既与消费者的内心渴望高
度一致,而也彰显了他们是成功的一群。
报喜鸟——创造超越产品的文化价值
”的男人总能以自己的智慧和领导魅力,带领团队,从容应对挑战,获得事业的成功,他
们总能分清主次从不为琐碎的小事抓狂乱了分寸,张驰有度,为自己创造怡然自得的心境。
能达到这一境界的目标消费者非常少,但几乎是所有报喜鸟消费者非常渴望的。而一个伟
大的品牌就应该给消费者一种信念并实质性地去帮助他们去实现他们的梦想。
杰信案例1—报喜鸟
报喜鸟游艇体验活动,与顾客
深度沟通“闲庭信步、跨越事
业巅峰、享受生活本真”的核
心价值