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电纸书市场解析
从2009年下半年开始,一种新式产品开始走进国人的视野,这就是电子书。与先古人们使用手机、MP3/MP4液晶屏观
看的电子书不一样,这类产品采纳了一种叫“电子墨水”的崭新技术。在外国,亚马逊以其Kindle系列电子书一炮而红,而在国内,汉王2009年以50万台的销量成为了行业的领导者。依据ZDC的调研显示,电子书已经与“3G手机”、“一体电脑”等一同成为2010年的IT市场新契机。
一、电子书看法
与传统人们看法中使用LCD观看的电子书不一样,本文重申的电子书使用“电子墨水”技术,当前市场上掌握这类技术的主要厂商为E-Ink,其已于2009年11月被台湾元太科技收买,E-Ink占有全世界90%以上的电子纸市场。
电子纸原理资料本源:E-Ink
E-Ink公司“电子墨水”技术主要的原理是,电子纸由上下两层带有相反电性的透明极板构成,极板中间填补摆列着透明胶囊,其内部拥有带正电的白色微粒和带负电的黑色微粒,微粒与带有相反电性的极板相贴。这样,可以经过控制上下极板不一样地址的电性实现黑、白色微粒的不一样摆列,使电子纸显现出白色、黑色及不一样程度的灰色。
经过这一技术显示静态内容时,因为极板不需要有电性变化,因此不用耗电能,只有当翻页等动作时,上下极板产生电性变化才耗费电能,所以电子纸有着特别节能的特色。其余,因为不产生背光,也可以对人的视力起到保护作用。
电子纸拥有柔性特质
除了这些特色以外,因为电子纸的内容显示不需要任何硬质资料,因此可以如一般纸张相同曲折,拥有优异的柔性,依据这一特征,电子纸可以更方便地应用在如球面、凹面等不一样场合。
电子纸作为电子书的核心技术所在,是电子书的最重要元件,加上电路、模具等组装达成,一款电子书产品即可出生。但是,要真切表现电子书的使用价值,还需要有相应的内容供应,需要内容供应商拥有充分的内容资源。其余,产品需
要具备便利的网络功能,可以方便地进行内容下载、更新。最后,产品需要具备相应的升级功能,以延长生命周期。
二、为何是电子书?
或许有人会说,世上的新潮电子产品千千万,为何2010年电子书要红?ZDC认为,这与传统纸媒的地位更加尴尬相关。
在无互联网时代,报纸与图书作为文字信息的主要载体,成为众多人士获守信息的主要手段。以报纸为例,其以随身、内容丰富、易于存放等特色成为很多人认识新闻的门路,时到现在日,很多上了年纪的人依旧保持着每天读报的****惯。但
在有了有线网络、挪动网络以后,很多纸媒的流传方式大幅进行了数字化改革,报纸的内容经过网络都可以预览,使得报纸的作用大大降低,其余,很多事
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件经过网络已经流传很长时间以后才能在报纸上反响出来,使得报纸的往日风光不在。
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报纸还可以风光多久?
在图书方面,自从有了数字化技术以后,一张光盘就可以放下一座图书室的内容,从根本上解决了图书占用空间的问题,而经过网络的快捷阅读手段,又省去了人们奔走于书店之间的时间,从这一点上说,无论是报纸还是图书,数字化阅读势必为今后的大势所趋。
但是,有一点问题依旧为广大读者所诟病,因为无论是电脑屏幕还是手机、PDA等屏幕,因为其LCD的显示原理,
长时间盯着屏幕以后均会出现不适的感觉,重则会影响视力,这也是为何很多人不肯意观看传统电子书的原由,也因为这一原由,传统电子书一直仅能作为一种应急或是消遣。
但“电子墨水”技术的出现恰好解决了这一问题,其经过化学手段表现屏幕内容,不产生背光,因此对视力几乎没有影响,可以说,新兴电子书正是借着这股东风而迅速在读者集体中风靡起来。
从时间上讲,以电子书领军厂商亚马逊为例,其自2007年11月推出第一代产品——Kindle1后,在2009年2月推出了第二代产品Kindle2,显示灰度由4级升至16级,随后加快了更新速度,5月便推出了kindleDX,。而国内领导品牌汉王也正是在09年迸发,月销售量从几万台迅速飙升至50万台。从两个领军品牌在09年的表现可以看出,2010年电子书市场将进入井喷时代。
三、电子书家产纵览
一款电子书产品从原资料的生产、加工,到组装出厂,再到上市销售,最后在用户手中得以使用,拥有多个环节,依据不一样环节的特色,可以将电子书家产链分为上游、中游、下游三个环节。
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电子书家产链资料本源:结合证券
上游:
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上游为电子纸基材生产商,主要有E-Ink、SiPix、普利司通、索尼等,此中以亚马逊、索尼、汉王、大唐电信等厂商均采纳E-Ink公司的电子纸基材。
E-Ink市场占有率最高,依据资料显示,
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E-Ink公司建立于1997年,拥有专利技术超出150项,经过与家产链中游的元太科技合作,占有全世界超出90%的电子纸市场。2009年11月,-Ink公司100%股权的收买,从而达成了上、中游家产链的整
合。
E-Ink的主要竞争对手SiPix建立于1999年,SiPix公司所指用的技术在实现方式上与E-Ink有所不一样,后者使用透明
胶囊包裹带点微粒,而前者使用近似于“微杯”的栅格容纳带电颗粒。2009年3月,%的股权,从而与元太-E-Ink形成两大阵营。
中游:
中游为电子纸模组厂商,当前占有主流地位的是元太科技和友达光电两家台湾公司,特别是元太,占有了全世界80%
以上的市场份额。
元太科技拥有完好的光电显示家产链,从2006年第三季度开始,元太科技量产电子纸模组,成为亚马逊和索尼电子书的供应商,其余,元太科技宣告将从2010年中期量产彩色电子纸模组。
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%的股权,波及电子纸行业以来,也公布了一系列新产品,友达公司内有零组件供应商,可以对电子纸业务形成较强支撑。
IC、资料
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下游:
下游为电子书终端厂商,人们所熟知的亚马逊、索尼、艾利和、三星,以及国内的汉王、方正等,均属于这一领域。
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亚马逊堪称此刻电子书领域的成功商业模式典范,此刻亚马逊不但拥有三款热卖的产品,用户也可以经过
亚马逊网上书店下载20余万册图书及杂志,据相关机构统计,亚马逊当前占有全世界51%的电子书市场份额。
3G网络从
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索尼在2004年就曾推出电子书,但在2007年被亚马逊超越,缺少下载资源是索尼占有率不高的主要原由,但跟着
2009年3月索尼与谷歌达成共享协议,谷歌超出50万部的电子书资源将进入索尼的下载平台,对索尼不利的场面将得
到改进。
四、国内外电子书市场
外国:
纵览外国,美国无疑是电子书发展最为成熟的市场之一,据福利斯特公司估量,2009年美国境内共售出300万个电
子书阅读器,大大超出此前估计的200万,该公司估计,2010年美国市场电子书销量将翻一番,达到600万个。同时,
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2010年美国市场电子书价格将有望降至200美元之内,今后,2011年彩色电子书将市场化,2012年电子书价格将降至
100美元之内,所以将来几年将是行业的迅速增加远。
亚马逊Kindle在美国十分热卖
在亚洲的发达国家——日本,09年的电子书销售额达到464亿日元,同比增加31%,其余,日本电子书市场与日自己的阅读****惯和兴趣亲近相关,日本电子书市场70%的份额是连环漫画,居第二位的是照片集,份额为18%。
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韩国最大的连锁书店“教保文库”日前公布了“2009年教保文库电子图书销售状况”,该数据显示,2009年韩国电子书销量比08年增加了近两倍,2010年的销售额有望打破1000亿韩元。
国内:
国内市场中,汉王无疑是当之无愧的领军品牌,在销量上,汉王的十余款产品在09年累计卖出了50余万台,占据了
全国电子书市场95%的份额。在2010年,,估计电子书销量将达到100万台以上。
方正也推出了“文房”阅读器
除了汉王以外,方正结合卓望推出了“文房”阅读器,天津津科也推出了“翰林”阅读器,而华硕、宏基、联想、爱国者等IT厂商也摩拳擦掌,有意进入电子书领域,2010年国内电子书的终端生产商数目将比09年有巨大的飞驰。
其余,挪动运营商也十分看好2010年电子书市场,中国挪动计划投入五亿元建立阅读基地,而且将订单下给台湾鸿
海公司,准备在今年上半年推出电子书产品。同时,仿佛挪动推出的其余3G终端应用相同,电子书也会享遇到补助。
五、品牌、产品、价格区间关注
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依据ZDC对09年12月的电子书市场统计,有14个品牌的产品已在或马上在在国内市场上市。这此中,汉王的产品
%的关注比率,远远超出其余品牌,从某种意义上说,当前汉王已成为国内电子书市场的代名词。
韩国品牌艾利和名列第二,与之近似的还有翰林,%%,其余关注度稍高的品牌还有索
尼、博朗、方正、润为等。值得注意的是,%,ZDC认为,这主
若是因为亚马逊的Kindle系列产品当前还未在国内市场销售,用户广泛难以接触所致。
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从产品关注状况来看,艾利和story在12月已超越汉王N518,成为最受关注的产品,%,而汉王N518
退至第二,%。除此以外,汉王还有D21(学生版)、N510(上上版)等六款产品入围,品牌整体受关注程度很高。
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除了艾利和以外,方正和索尼也各有一款产品入围,分别排名第六和第七,关注度均在内汉王仍将占有产品关注排行榜的大多数名额。
4%左右。ZDC估计,短时间
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从价格方面来讲,当前花费者最为关注的电子书价格区间为2000-3000元,%,依据ZDC的统
计,当前2000-3000元价格区间以汉王、翰林的产品为主,同时也包含12月关注度第一的产品——艾利和story,由此
使得这一价格区间聚拢了更多的人气。
第二大受关注区间为1000-2000元,%,国产品牌翰林、润为、长城等属于这一区间,再往下挨次为3000元以上区间和1000元以下区间,关注度方才超出10%。ZDC估计,跟着2010年更多厂商投放产品,各个价格区
间的关注比率也将产生激烈变化,在更长远的将来,跟着产品价格的逐渐降低,1000-2000元区间和1000元以下区间将
逐渐转为最受关注的价格区间。
六、电子书用户检查
为了更详细认识网友对电子书的兴趣和关注点,ZDC公布了一项用户检查,截止2010年1月28日15:00,共有117名中关村在线网友参加,网友对各问题的反响以下:
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在网友开始关注电子书的时间方面,有超出46%的网友是从2009年下半年开始关注电子书,所占比率最多,这与电
子书从2009年下半年开始逐渐为广大中国网友所熟知切合。其次为2008年及以前,%,%的网友从2009年上半年开始关注。
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