2009年中国化妆品行业发展趋势 蓝皮书.doc

文档介绍：2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书
2008年至2009年一季度,在原材料价格大幅波动、宏观经济遭遇挑战的背景下,中国化妆品行业生产继续保持着稳步发展态势,市场供需呈良性增长,但增速有所放缓。与此同时,消费需求与消费结构渐进式的变化,促使行业品种增加,市场细分更加丰富化。特别值得一提的是,经历百花齐放的爆炸式繁荣后,全球金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度,市场集中度进一步提高。
一、化妆品行业减速增长
根据国家统计局数字,2008年全年社会消费品零售总额108488亿元,%,是近年来增速最高水平,%。%,%。

数据显示出,化妆品行业保持着与社会消费品同步的发展态势,但在全球金融风暴的影响下,其增长速度有所放慢。
与其它一些行业相比,由于化妆产品的需求属于日常快速消费品行业,其不仅具有一定刚性消费的特点,而且所占家庭消费比重有限,因此所受经济减速实质性的影响不大。另一方面,中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主,出口外销型企业所占比重较小,因此近年来出口形势的恶化,并不影响整个中国化妆品产业的总体趋势。
在国内市场消费结构的细分中,城市消费品零售额所占比重一路上升,%%。相比之下,%。然而,2009年一季度的数据情况则有所变化,县及县以下零售额增长速度超过城市。其中,%,%。
城市化是中国经济发展的一个重要趋势,特别是随着经济的飞跃发展,城市的面积和人口也呈现快速膨胀的态势。随着城市的日渐扩大,以及所占经济结构比重的日渐提升,再加上零售业态的更加细化与成熟,城市已成为化妆品企业竞争的主要焦点。
二、市场集中度进一步提高
由于行业市场的日渐成熟、容量的逐步扩大、消费者品牌意识的逐步增强,以及市场有序竞争的推动,市场资本正向着拥有综合优势的企业集中,市场格局也趋于稳定,一批劣势企业逐渐被淘汰。
2008年1-8月化妆品、洗涤用品市场各类前10名品牌的综合占有率之和数据显示:%,%,%,%,%,%,%。
由此可见,化妆品行业中优势品牌在市场占据主导地位的趋势十分明显。相比而言,洗涤品市场由于竞争更加充分,而化妆品市场中的品牌数量及产品品种则更加丰富,因此洗涤品市场的集中度要高于化妆品市场。
随着洗发水、洗衣粉、护肤类等产品的竞争格局日渐成熟,整个市场也在不断开发新的资源和热点,如男性消费群体逐渐崛起、以及儿童品市场的形成。化妆品市场正显现出产品多样化、功能专业化的方向和趋势。以洗涤产品为例,2008年液体洗涤剂增长迅速,其增长速度远快于合成洗衣粉,显示出该领域未来的发展方向。
三、细分市场的不同挑战
2008年对于行业企业来说是非常有挑战性的一年,其不仅表现为原材料价格的大涨大落,中国劳动法等相关法规的实施以及下半年的全球金融风暴,都使得企业