文档介绍：视频网站内容创新的对策研究
摘要本文对网络视频的内容传播优势、存在的危机进行了分析,并进而提出了网络视频内容创新的对策。
关键词网络视频内容开发对策
“内容为王”这一传媒发展法则同样适用于网络视频产业,国内视频网站数量越来越多,然而大部分视频网站的内容资源却并没有随之丰富、增长,很多视频网站频道设置千篇一律、单纯成为传统电视台的网络平台并以此为主打内容,加上鱼龙混杂的盗版影视和恶搞,以色情、暴力、恐怖作为吸引受众眼球的法宝,使那些曾经预言视频网站即将颠覆传统电视的人们哑口无言。无数憧憬网络电视美好前景的受众、从业者和投资商们开始在思考网络电视的生存之道,“现在是内容为王的年代,没有内容就没有视频行业,视频业首要解决的是内容问题。”问题的解决之道还将回归于网络视频的内容建设。
一、网络视频的内容传播优势
内容创新的关键是发现网络视频与传统电视形态的区别性优势,作为一种崭新的电视资源载体,网络视频融汇传统电视与网络共同的特性于一身,具有以下内容传播优势:
首先是内容制作主体的多样化。传统电视台节目资源一般以电视台内部专业制作团队为主,部分购买国内外电视台和民营制作机构节目版权为辅,而网络视频传播主体中,有传统电视台、民营、影视制作机构的专业人员、网站自行投资的制作队伍、各种需要互动业务的政府机构、企事业单位和民间组织的制作人员,还有大量自发制作受众个体。只要有制作和传播需要的机构、组织和个人都可以成为传播主体,网络视频作为一个内容传播平台和载体,从某种意义上实现了“全民都可成为传播主体”的趋势,是真正意义上打破传者与受众的界限的媒介形态,因此网络视频在丰富电视内容上有着得天独厚的优势。
第二是内容传播的共享与交互性。高度的互动是网络视频的比较性优势之一,这种互动有多个层次,一是受众内容选择的互动性。与传统电视台固定时段相对稳定的节目播出安排相比,只要有网络支持,网络视频受众可随时随地自行点播、直播、下载网络视频的内容,部分节目还可以自行录制;二是观看节目时网络受众之间可以互相交流沟通。与同网站其他观众对节目内容、发展趋势进行在线聊天、邮件、论坛留言、视频对话、可视IP电话、上传自制的内容共享,还有在线信息咨询和在线商务等功能,这些都充分调动了受众参与的积极性。
其次是内容传播的全球化。以宽带网络为依托,以P2P流媒体技术为核心的网络电视传播的内容范围比传统电视更加广阔,受众可以通过网络电视频道收看欧美、日韩等国外实时的电视节目和国内外受众上传的视频共享内容,只要一定的技术支持下,网络电视技术可实现全球内容共享上和内容的全球化播出,“一个节目放在互联网上,用户群体已经不再受到地域和区域的限制,可能来自方方面面你想不到的地方,不管节目有没有落地,互联网上已经没有这个概念了,只要互联网能达到地方,带宽能支持的地方都可以看,无论他在非洲还是在一个小岛上。原来电视节目可能是某个省台或者是市台的播出平台,现在放到互联网上,可以达到全球化的播出”。
以上三项网络视频的独特优势,决定了它具有广阔的内容开发前景,而不仅仅是传统电视的翻版。
二、频道雷同、把关不严、原创资源匮乏——网络视频的内容危机
国内网络视频内容传播产业链已经有了较为固定的模式,一般意义上由节目(内容)源、业务平台、业务传送平台和用户端