文档介绍：老凤祥
珠宝
课程名称:市场营销学
姓名:朱媛媛
学号:201217612
指导老师:崔楷
目录
背景分析
1
环境分析
2
STP分析
3
营销组合分析
4
背景分析
行业背景及现状
1
公司简介
2
产品介绍
3
发展历程
4
行业背景
中国珠宝业发展三阶段
珠宝行业现状
老凤祥简介
老凤祥创建于公元1848年,距今已有163年的历史,老凤祥银楼几经变迁,历经沧桑,已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。老凤祥品牌已连续囊括所有国家级的品牌荣誉,不仅获得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国商业名牌”、“中国商业服务名牌”、“中华老字号百强”等称号,还曾经被国际品牌权威机构评为“中国500最具价值品牌”、“亚洲品500强”“全球珠宝100强”,,在国内珠宝首饰企业名列前茅。2009年,老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录,2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号。
老凤祥拥有一条完整的产业链,既有首饰研究所、大师创意工作室,珠宝首饰分公司,还有钻石加工中心;既有象牙、玉石、翡翠的专业分厂、礼品加工厂,又有企业营销专业公司,还有拍卖行,典当行等服务产业。
老凤祥被誉为中国珠宝首饰业的金凤凰、常青树和航空母舰。
名人代言
赵雅芝女士与百年品牌老凤祥结缘于2008年,其典雅高贵的形象与老凤祥经典时尚的品牌定位不谋而合,实可谓“天作之合”!
品牌荣誉
老凤祥获得了众多国家级的荣誉:2013年老凤祥连届荣登“中国500最具价值品牌排行榜”,2012年中华老字号协会授予老凤祥品牌“最具创新老字号”荣誉,国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖……等等。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系,连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜,“亚洲品牌500强”;“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。
主题产品
精品翡翠
高端白玉
奢华钻饰
典雅珍珠
有色珠宝
创意银饰
主题金条
爱你一生一世
获奖作品
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精品翡翠饰品做工精细,钻石、白金采用上层材质,设计独特美观!