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前言
第一章心较比干多一窍:经济学的思维/1
“君子国”里为什么也有讨价还价——经济人/2
1美分硬币为什么成为“鸡肋”——成本与收益/4
“朝三暮四”为什么与“朝四暮三”有区别——效用/7
中外首脑为什么对饮食各有喜好——偏好/9
田忌赛马为什么能赢——权衡取舍/11
甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本/13
她为什么要“东食西宿”——机会成本/16
鲜鱼汤为什么不好喝——边际/18
劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场/44
财主为什么成为秃头——市场失灵/46
第三章做最聪明的消费者:消费与经济学/49
大瓢为什么无用——使用价值/50
房子买贵了为什么还如此高兴——消费者剩余/52
价格越高为什么越要去买——吉芬商品/54
节俭为什么反而会导致衰亡——节俭悖论/56
别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众/59
拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费/61
女性生理期为什么会影响购物欲望——冲动型消费/63
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用/66
补鞋匠为什么能够免死——替代效应/68
商家为什么会“看人下菜碟”——价格歧视/70
第四章做个会卖瓜的“王婆”:厂商与经济学/74
大熊猫为什么是“国宝”——稀缺价值/75
景点中的饭店为什么在淡季也不关门——生产成本/77
百万大军为什么敌不过八万精兵——规模经济/80
摩根家族为什么得以崛起——诚信/82
约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售/85
秦池酒为什么会家喻户晓——广告/87
“红顶商人”胡雪岩为什么会致富——顾客满意度/90
小需求为什么会催生大产业——长尾理论/93
兄弟二人为什么会“自相残杀”——价格战/95
美丽为什么也是生产力——美女经济/97
第五章一场游戏一场梦:博弈与经济学/100
两个嫌疑人为什么自愿坐牢——囚徒困境/101
双方为什么都会遭受损失——斗鸡博弈/103
弱小的刘备集团为什么能“借”走荆州——智猪博弈/106
郭嘉为什么能赢袁绍——枪手博弈/109
共同知识为什么会引发奇怪的推理——脏脸博弈/111
争吵为什么不增加自己的收益——谈判博弈/114
算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗/116
私闯园林者为什么不再私闯——威胁与可信度/119
乌龟为什么要和兔子合作——正和博弈/121
“一锤子买卖”为什么会时常发生——重复博弈/124
第六章从“守夜人”到干预者:政府与经济学/127
“挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论/128
法律为什么不能成为摆设——经济与法/130
装钱的筐为什么更有价值——通货膨胀/132
格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策/135
灯塔为什么只能由政府建设——公共物品/137
过度放牧为什么会引起悲剧——公地悲剧/139
女大学生为什么“急嫁”——就业与失业/142
和珅为什么会成为“***之王”——寻租/144
砸玻璃为什么会促进经济发展——拉动效应/146
爷孙俩为什么会陷入两难境地——相机抉择/149
第七章“皇粮”从何而来:财税与经济学/151
政府的钱袋子为什么很重要——财政/152
加州为什么从“富”走向“负”——财政赤字/154
国家为什么要强制征税——税收/156
抽烟的人为什么不减反增——税率/159
里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线/161
我们为什么要交增值税——增值税/163
所得税为什么是财富分割的利器——所得税/166
关税为什么被认为是限制的门槛——关税/169
瑞士人为什么如此“懒惰”——社会保障/171
低收入家庭为什么会得到保障——保障性住房/173
第八章财富的泡沫之觞:货币金融与经济学/176
金钱为什么具有神秘魔法——货币及起源/177
威尼斯商人为什么最终获救——利息与利率/179
她为什么只贷款1美元——理财/181