文档介绍：新百伦市场调研报告
一、前言
新百伦自从2003年正式进入中国市场至今,已经成立了超过400多家门店。在七年间,新百伦在中国成功地确立了专业的领袖地位,并取得很高的品牌知名度和客户满意度,作为一个拥有百年历史的顶级运动品牌,新百伦始终以制造更高品质更舒适的鞋为己任。
二、调研目的
了解新百伦公司经营理念和宣传方法策略、对鞋业其他竞争品牌的认识。
深入解析新百伦的产品特点。
三、新百伦悠久历史
新百伦简介:1956年,保罗夫妇从riley买下新百伦公司。1960年,New Balance出品『TRACKSTER』系列运动鞋,这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋,此举成为制鞋业界的创举。1972年,New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生买下了New Balance公司,当时已手工生产五种宽度楦头,两种高度鞋面,成为鞋业界的创举。1976年被“Runner’s World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。1991年到2002年,New Balance已经成为全世界成长最快的运动品牌,目前世界排名第四,全美排名第二。
核心内容:高标准道德规范,团队合作和100%客户满意度。
使命:以卓越的领导力,创建行业典范。
品牌特色:坚持出品多宽度、多高度的鞋款。
四、产品定位
~120岁的各类商品(新百伦),拥有百年历史。
,是舒适合脚的美国品牌,拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能,是最人性的运动鞋。
,运动专卖店、休闲运动专卖店和儿童专卖店。
五、消费市场调查与分析
目标消费人群:大学生群体、工薪阶层、社会成功人士、政治领袖。
消费人群特质:
,爱玩爱闹爱时尚爱生活。
,在忙碌的工作之后有丰富的娱乐生活,对新鲜事物感兴趣,是兼具理性与活力的群体。
。
,需要的是一双舒适的鞋子,对于时尚没有太多关注,真正追求产品本质的东西。
鞋子就是最好的代言人
impossible is nothing
Just do it