文档介绍：分众图书市场下的选题策划
摘要:近些年来,伴随着读者整体主动阅读性与购买性的持续下滑,图书市场的总体情况偏冷,这也就对图书出版行业的从业工作者提出了更高的要求,如何在新媒体大潮的不断冲击下,挽留并开发更多的读者。而分众阅读早已成为了不可逆转的重要发展趋势,所以,面对分众图书市场,图书策划与编辑人员应该如何应对,如何选题,如何提升策划细节,以此迎合读者的阅读需求则成为时下图书出版行业从业工作人员所面临的重要课题。该文笔者即结合现今分众市场下的畅销书,对分众图书市场下的选题策划工作展开探讨,并提出一些有针对性的建议,以供参考。
关键词:分众阅读图书市场选题策划
中图分类号:G232 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2017)02(a)-0241-02
著名的图书策划人方希曾说过:“大众图书这个概念是有点误导人的,其实并不存在大众图书,所谓的大众图书都是分众图书,而大众图书市场实质上也就是不同层面的分众图书市场结合在一起的结果。”尤其是现如今的80、90后更是表现出了爱好群聚的突出个性,也就使得图书阅读变得更加圈子化,而一些选题定位不清晰的图书反倒是备受冷落。因此,伴随着人们在阅读上的越发个性化与细分化,适合目标读者的分众阅读早已成为时下图书市场不可逆转的重要发展趋势。而作为图书的策划与编辑人员,如何在分众市场趋势下,做好图书的选题策划工作,提高分众图书的销售量,获得读者们的青睐则尤为重要,也是该文重点要阐述的问题。
1 围绕市场需求进行图书选题策划
正是因为近些年来大众图书市场的品种急剧增加,且受到选题过于粗制滥造,同类产品恶性竞争等诸多因素的影响,造成了现如今大众图书品种供过于求的问题。而某些题材具有特色的图书品种,又出现了一书难求,供不??求的局面。而从分众图书的实际销售量上,我们也可以清楚的看到分众图书已经受到了越来越多人们的关注与青睐。如,电影《失恋33天》以及同名图书的热卖;带动《老爸老妈去旅行》及其同题材图书的热销,都是迎合了人们的阅读需求或者是实际生活需求,从不同题材角度作为切入点,给予原本平平无奇的选题以特色定位,进而取得了十分骄人的销售成绩,而这些非大众图书的热销,也恰恰说明了,分众阅读早已成为不可逆转的全新发展趋势。所以,要想做好分众图书市场下的选题策划,就必须确保在做好市场调研的基础上,围绕市场需求选择合适的图书题材,切忌盲目跟风、粗制滥造的情况发生。这就需要编辑人员时刻关注国内外的形式变化,了解出版热点,了解具有历史纪念意义的人或者事,了解人们切实关注的社会热点,了解各类图书的实际销售情况以及同类型书籍的出版情况,从而找准市场空间,结合市场细分原则,形成完善的选题策划思路。
2 贴近读者需求进行选题定位
正是因为分众图书的目标读者们往往都拥有较高的文化素质,对自己喜爱的、需要的图书也会经常进行购买。所以,在某种意义上分众图书的销售量是可以有所保证的。尤其是,通过不完全数据调查分析,我们可以看到,现如今面对新媒体的冲击,读者对一些适用类型的书籍,通俗类的书籍,泛读类的书籍阅读量有所下降,而对一些主题定位鲜明的,有一定挖掘性的图书则备受青睐。如,《别告诉我你懂PPT》这种能够提高职称技能,内容实用性极高的图书则成为畅销书中的一匹黑马;《和二木一起玩多肉》这类型的分众图书因为能够进一步拓展