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(优选)美学基础
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美学基本概念

●通过绘画、色彩和版面展现自然美感的学科。
美学设计三要素
美学运用的目的
自古以来,“爱美之心人皆有之”。这种心态刺激了美学的发
展,也构成了美学发展最基本的条件。随着社会的发展,美
学已经从“直觉”、“爱好”甚至“偏好”的原始形态中走了出来,
演变成具有共性的审美标准、符合科学的视觉规律、大多数
人能够接受的现代学科,通过学****美学,读者可以制作出更
加完美、更加具有竞争性的多媒体产品,
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美学的作用
●产生视觉效应
通过色彩运用、布局和绘画渲染,使产品具有舒适的色调、醒目的标
题、鲜明的个性,以此刺激视觉神经,具有“眼球效应”。
美学应符合:
生理****惯——人们固有的
阅读****惯、聆听****惯、书
写****惯等。
心理****惯——阅读的心态、
操作的感觉、对产品的感
受、接受的程度等。
●内容表达形象化
美学应用程度
产品价值
●增加产品价值
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美学的表现手段
美学的基础。通过手工绘制、电脑绘制和图像处理,使线条、色块具
有了美学的意义,从而构成了图画、图案、文字以及形象化的图形。
●绘画
●色彩构成
美学的精华。色彩历来是人们最为敏感的部分,研究两个以上的色彩
关系、精确到位的色彩组合、良好的色彩搭配是色彩构成的主要内容。
●版面构成
美学的逻辑规则。主要研究若干对象之间的位置关系。随着人们对平
面构成的深入研究,已经把平面构成归纳为对版面上的“点”、“线”、
“面”现象的研究。
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平面构图

●艺术性与装饰性
■艺术性——追求感觉、时尚与个性
■装饰性——追求效果、夸张、比喻
艺术性
装饰性
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整体性与协调性
●
协调性作品
■整体性——追求表现形式和内容的整体性
■协调性——强调版式、内容的协调统一
整体性作品
整体性作品
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点
●
■
点——局部效果
突出主题
视线集中
CAMERA
、线、面的构图规则
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线
●
■
空间分隔
线——分隔效果
有形分隔
无形分隔
点、、面的构图规则
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面
●
点、线、的构图规则
■
面——整体效果
整体协调
占据空间
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