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产品经理简称PM,是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行
规划和管理的人员,主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产
品经理是很难定义的一个角色,如果非要一句话定义,那么产品经理是为
终端用户服务,负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户
特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互
联网产品经理火热,一起看下为大家精选的互联网产品经理学****文章。
我们不禁要问(pao)问(xiao),这到底是为什么啊!
今天,将从广告素材的基本构成的角度与大家,高点击的广告素材到
底有什么共同点,以及在广告素材设计时要避开哪些坑。
构成元素
一般来说,广告素材的构成主要包括:商品主体图、背景图、文案、
品牌logo和引导按钮。
当然,一个广告不一定需要用到以上所有的元素,广告主可根据广告
目标和特性自行选择。
1、广告主体
广告主体既可以是人物也可以是商品图,主体的选择要注意以下几
点:
——选用高精度商品图,彰显商品品质。避免图片精度
低、抠图有毛边、比例失真。
而这个案例中的商品图因为比例失真,看起来很不精致。
。
这个案例中的黑色裤子显得很笨重,完全没有体现桑蚕丝的清爽。
下面案例中棉麻裤的质感体现得不错。
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两个案例中的卖点一样,但是不同的展现形式和摆放角度体现衣服的
品质是不同的。
2、背景图
–背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致;主要起辅助的
作用,应简洁,切忌喧宾夺主。
背景图主要有两种类型:图片类和色彩类。
:营造真实的使用场景,渲染氛围,提高用户
的代入感。
用的场景图关联性要强,避免简单粗暴地使用蓝天白云绿草地,看起
来很劣质。
:色调的选择应与商品气质相匹配,颜色搭
配不超过三种。
–高冷大牌:色彩上偏向于灰色调,饱和度偏低;
–年轻活力:色彩较丰富,饱和度偏高;
–成熟稳重:色彩用深色和灰色调。
背景色选择时要避免:
(1)太扎眼的颜色,如饱和度、明度很高的亮红、亮黄。
(2)避免背景色和商品主体太接近看不清。
视觉元素要与商品风格相匹配,避免使用装饰过度的背景抢占商品主
体的视觉重心。
3、文案
素材中的文案需言简意赅,可以用促销、活动、产品特点作为切入点
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来吸引用户。要具备设计感,视觉感官舒适。
:以折扣、促销、优惠作为切入点,避免信息太隐晦。
没有具体的优惠内容,信息太隐晦,吸引力大打折扣
,面积不超过画面的2/3。
该广告中的文案实在太抢镜了,而用户并不是很买账。
:
(1)配色:要避免大面积使用反差过大、饱和度和明度过高的搭配,
比如亮红与亮黄、大红大紫等情况。
(2)字体:建议使用常规字体,如微软雅黑、方正黑体系列,避免
滥用艺术字体,易导致与商品气质背离和可读性差。
大红大黄的文案太杂乱,信息没有重点,更降低了产品的质感。
图中用的字体类型太多,显得很乱。
4、交互引导
常见为:按钮、箭头等指示性视觉元素,紧跟在文案信息后形成情感
递进关系,激活转化。
要注意:交互引导需言之有物,避免交互引导文案空洞、表意模糊。
“点击发现更多”文案具有可优化空间,如“走近男神生活”、“倾听
真情告白”。
常见的“点击进入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊,最好
能关联性更强一点,如上述案例中的“点我发现更多优惠”。
说在最后
在信息流广告中,是非常鼓励走原生新闻形态,即只用场景图,或者
场景图+很少的文字,尤其是三小图和小图。
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以下一些优秀的原生型广告。
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