文档介绍：中药成分化妆品概念及产品测试
定性报告
目录
研究背景……………………………………………. 2
研究目的……………………………………………. 3
研究方法……………………………………………. 5
研究产品……………………………………………. 6
主要发现……………………………………………. 8
详细报告-北京……………………………………. 22
详细报告-上海……………………………………..59
研究背景
中草药一直普遍被认为是中药产品的原材料,然而将中草药成分融入到护肤品当中,可以对肌肤起到独特的功效。针对这一特点,含有中草药成分的化妆品应运而生。
中药化妆品在中国化妆品市场上还是一个较为新鲜的化妆品种类,北京资生堂丽源化妆品有限公司希望针对日本化妆品公司生产的含中草药成分的化妆品是否可以被中国消费者所接受进行一系列的研究。为此,北京华闻旭通国际广告有限公司承担了本次调查项目,并在北京和上海分别举行了两场定性小组座谈会。
此次调查为北京资生堂丽源化妆品有限公司进一步制定日本品牌的中药成分化妆品在中国上市前的市场推广计划提供了依据。
在日常生活中,如何使用中药产品?(食品、药品以及化妆品)
目前是否在使用中药化妆品?
中药化妆品的优点和缺点(味浓、色深、效果、功效等)
知道哪些中医学概念( “气、血以及水”、“阴与阳”及“虚与实”等)
知道那些生药(柴胡、人参、甘草、地黄、牡丹皮、红花以及芍药等)
天然化妆品及中药化妆品<让被访者看产品特点时>的比较
①佰草集②同仁堂③姚大夫由旭通和SLC给予研究。
④YUSIA ⑤草果木花⑥Naturals ⑦D-program(针对敏感性肌肤)
(是否想试用;具有吸引力的诉求点是什么;对主要成份的印象如何; 对YUSIA所提倡的、将“气、血以及水”及“虚与实”的概念和化妆品结合起来的品牌概念有何看法;对天然化妆品有无需求;有关再利用容器等对环境方面的周全考虑)
希望在哪里买到含中药的化妆品?(百货商场、药店或专卖店等)
希望通过什么方式购买含中药的化妆品?
(专职大夫咨询;销售人员咨询;自选和推荐;自选)
研究目的及研究内容
研究方法
研究方法:采用定性小组座谈会研究方法
FGI:概念测试+ 产品测试+ 产品比较
研究城市:
北京(2组)12人
上海(2组)12人
被访者条件:
年龄:25-35岁
性别:女性
文化程度:大学专科以上
其他:(在高级商场购买化妆品);
(药店或超市购买化妆品)
研究产品
草花木果
YUSIA
D-Program
Naturals
Ayura
日本的植物价值
综合性中药价值
敏感肌肤应对价值
天然植物价值
生命观念价值
研究产品—竞品
佰草集
同仁堂
姚大夫
中药植物价值
天然植物价值
天然植物价值
主要发现
主要发现-护肤品购买行为与使用习惯
品牌购买因素/场所使用理想的护肤品
品牌:欧美、日本、韩国的进口或合资品牌,如: CD、倩碧、薇姿、兰寇、资生堂、丹芭碧、玉兰油、ZA、伊力沙白雅顿、殴伯莱、殴莱雅、蝶妆、SK-II、玫琳凯等。
系列:主要使用的是基础护肤系列、美白系列、润肤系列。
购买场所:大型商场专柜;超市;品牌专卖店;美容中心;药店;网络。
购买因素:注重效果;天然成分;滋润护理;功能性护理如防晒、祛斑、去痘、美白等。
受访者认为理想的护肤品还是应该体现效果,重视天然成分。
受访者最关注的效果包括:保湿,不油腻,美白,抗皱等功能。
受访者普遍反映
自己目前使用的
护肤品可以达到一定的目的,但是或多或少的总存在着一些不足之处,主要的问题是效果不明显。说明目前市场上的护肤品还有有待完善和发展的空间。部分(近两成)受访者反映希望出现集多种功能于一体的护肤产品。
优点:
天然成分,无化学成分;无副作用;无激素成分;长期见效,效果稳定;
内在调理。
缺点:价格较高;见效慢;中药味浓。
对于中药护肤品,受访者的接受程度相对还是较高的,但市场上相关产品种
类很少,所以中药护肤品的发展前景还是比较乐观的。多数(超过80%)受访
者认为中药护肤品非常安全,无副作用,无激素成分,而且它的效果是长效
的,注重的是身心内部的调理。
品牌及销售地点:
药房:可采眼贴膜,普兰娜,薇姿;专卖点:佰草集;超市:海底泥;
大商场的专柜:佰草集,雅芳
在食品、保健品、生发剂、口服美容产品、治疗女性内分泌和化妆品品种方
面,中药产品已经得到了广泛的应用和认可,如美容方面的可采眼贴膜、中
药板兰根、乌鸡白凤丸、头部护理的草本堂产品等。
主要发现-对于中医学的认识
关于中
药产品
关于中
药护肤品
对中药护肤品的看法
中药护