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翅味鲜网络整合推广的方案
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与梦偕行寻找更好的自己
我们的目标
通过对bbs、点评网、sns、微博等主流网民聚集地的面向传播,实现目标及潜在人群的全面覆盖。
加强bbs社区精品论坛炒作等与众不同的亮点帖子吸引网友点击从而加入活动
问答互动平台,打动网民口碑宣传
营销三步曲
1
2
3
网络发布翅味鲜相关信息,提高网络声量,扩大其在网络知名度
正面引导网友通过网络图文信息了解翅味鲜信息及优势特色,提高网友对其翅味鲜的认知度
通过网络宣传翅味鲜周边信息,利用网络特殊手段,引起受众人群对翅味鲜产生浓厚兴趣,并营造购买氛围,引导受众人群产生购买欲望。
网络营销整体策略
问答平台
营销
微薄
营销
博客营销
论坛营销
B2B
分类
整合
营销
新闻营销
sns营销
翅味鲜网络推广思路
新闻营销
名博推荐
问答口碑
微薄营销
论坛炒作
B2B、分类
翅味鲜公关阶段性主题
博客、SNS
社区问答
翅味鲜
论坛炒作
新闻软文
网络口碑
通过在论坛媒体上以网友的身份进行大量翅味鲜相关信息的发布传播,全面提升品牌知名度,吸引目标客户群的关注和认知。
以问答信息覆盖,影响广大网民,直接有效到达目标受众。
以媒体的第三方声音,宣传翅味鲜产品,提升品牌形象,建立消费者信任度。
利用SNS,网民参与互动,为翅味鲜多方位曝光,有效提高知名度和美誉度
第一阶段:
目标群定位,正面宣传翅味鲜
目标群定位:家庭主妇、公司白领、学生群体
传播手段:新闻营销、论坛炒作
第二阶段:
以产品特点为基础,与消费者互动,形成“民以食为天,我要翅味鲜”
线上活动:博客营销、互动口碑
第三阶段:
清晰品牌优势,全面维护产品美誉度
执行手段:分类信息网、社区互动、B2B网站、危机公关
目标群洞察
定位:他们是。。。。
家庭主妇
都市白领
学生群体
定位:他们需要。。。。
朋友聚会
情侣就餐
家庭聚会
网络营销
社区营销
网民自然声音的流露
真实的声音和经验
临门一脚!
有效影响网民购买行为。
网络口碑传播的特点
低成本传播
互动性
(口口相传)
高可信度
(网民=销售员)
多样性
爆发性
(传播范围广、速率快)
BBS
博客
问答
B2B
分类
新闻营销
话题构想:我们要创作什么样的帖子
【事件贴】符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子
【亲历贴】讲叙网友身边真实的生活故事和体验的帖子
【攻略贴】能解决网友生活中碰到的疑难,给网友带来帮助的帖子。
【搞笑贴】轻松、有趣,能让人会心一笑的帖子。
【揭秘贴】能满足窥探欲望,获得不同于官方新闻角度的资讯帖。
【悬疑贴】能引起网友好奇,引发猜测和讨论的帖子。
【感动贴】能给网友带来视觉和心灵美好和感动的帖子。
【典藏贴】具备收藏价值的经典贴,可能是优秀的网民原创作品,
甚至是经典的广告创意!
拒绝:人云亦云,自说自话,华而不实,居高临下!