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6/24,2002
主要内容
市场状况
竞品状况
品牌定位
目标消费者分析
创意策略
传播策略:
大众广告(媒介策略)、POP、Event.
市场现况
中国啤酒市场规模巨大,%,是世界上增长最快的市场。2000年,中国啤酒产量达到2231万吨,为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
2001数字出自青岛啤酒股份有限公司2001年年度报告
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,2000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。
随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战场。
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨,但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额,近90%是面向大众消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈“金字塔”状。
中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外,占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态,在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心,向外辐射有限的地域市场。
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
各地方多为地方性品牌占主要市场,除青岛及百威此两品牌较能见于全国市场,但占有率皆不高
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
欧美进口啤酒于2000年相继撤资和减少投入,啤酒产量开始下降,其中90%以上都出现巨额亏损而撤离中国市场
反观日本三大啤酒集团麒麟、朝日与三得利纷在国内设厂或投资,携品牌、资本和行销三大优势,掌握沿海城市,积极进入国内市场
(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)
市场现况
高档啤酒市场场以外国品牌牌居绝对优势势,除少量进进口的原装啤啤酒外,绝大大部分高档啤啤酒是由外商商在中国投资资的企业在当当地生产的。。市场规模维维持在50万万吨的水平,,竞争相当激激烈
中档啤酒市场场品牌众多而而分散,其竞竞争的激烈程程度不及高档档及低档市场场。从长期发发展趋势分析析,中档啤酒酒市场将成为为成长最快的的一个市场。。
(以上资料来来源于中国啤啤酒2001年市场研究究报告)