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自媒体人生存状态调查报告
自媒体是这个社会最为年轻的产业,并日渐成为整个互联网创业生态中的基石。为了还
原这个行业的本来面貌,了解千万计自媒体人真实的职业与生存状态,我们来看看新榜发起
的《自媒体人生存状态调查》。
2015年下半载,互联网创业遭遇“资本寒冬”。然而在自媒体领域,众多内容创业者却
逆流而上,,自媒体标杆“罗
辑思维",知名媒体人范卫锋又宣布其创办的高樟资本将
专注于自媒体产业投资,,今日头条张一鸣宣布要为其平台上的优质头条
号提供每月一万元保底收入,这样的新闻也颇受自媒体圈关注。
自媒体行业似乎迎来了一个爆发期。然而,受到资本青睐的自媒体创业者,在整个行业
,支撑起这座金字塔的、规模庞大却鲜为人知的基层自媒体从业者,
其生存状态究竟如何,则被淹没在知名大号的融资喜讯中,不为人知。
自媒体是这个社会最为年轻的产业,
原这个行业的本来面貌,了解千万计自媒体人真实的职业与生存状态,新榜于2015年11月
发起了《自媒体人生存状态调查》,通过多种渠道,收集样本共1964份,从盈利状况、商业模
式、职业满意度等多角度解读自媒体人的生存现状。:.
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专业化程度低,多新手
你在为谁做自媒体?
你从事自媒体有多久?:.
你的年龄是?
数据显示,23。73%的自媒体从业者目前仅将自媒体视作一项业余爱好,%
的自媒体人则是兼职运营者,全职从事自媒体工作者约为58%,比例较低。
不仅如此,自媒体从业者年龄普遍较低,年龄在25岁以下的“90后”比例最高,约36%,30:.
岁以下的从业者占整体三分之二以上。这部分年轻的从业者普遍是刚刚进入自媒体行业的新
手,32%的人入行不满1年,超过80%不满2年,并表示自己正在“摸索门道".
总体看来,自媒体从业者是一个年轻群体,资历和经验较浅,专业化程度不足。
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自媒体变现困难,半数未盈利
你运营的自媒体是否实现盈利?
你运营的自媒体每月收入有多少?:.
自媒体主要的收入来源是什么?
你觉得做自媒体行业最难的是?:.
从本次调查所揭示的情况来看,自媒体面临的盈利压力非常严峻。已经实现盈利的自媒
体不到半数,有超过60%的自媒体每月营收不足1万元.
除盈利状况不佳,自媒体还面临盈利模式单调的问题。主要通过原生广告(软文)方式
%,主要通过广点通、头条号广告等平台广告分成盈利的自媒体有
%,两者相加近70%.换言之,在广告、软文服务之外,自媒体缺乏有效盈利手段。
在“你觉得做自媒体最难的是……”这一问题上,30%的人选择了“规划成熟的商业化
变现模式”。
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职业满意度低,付出收获不成正比
你幸福吗?
你经常加班吗?
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你平均每天工作多长时间?
作为机构的自媒体盈利困难,作为从业者的自媒体人也对职业感到不满。面对“你幸福
吗?”这个问题,作出肯定回答的不到20%。
显著高于其他行业水平的工作强度,可能是自媒体人对职业不满的重要原因。约37%的
自媒体人日均工作时间超过了11小时。近80%的被访者表示加班是工作常态,甚至有32%
的人经常需要在双休日加班工作。
在自媒体缺乏盈利手段的大背景下,自媒体人对职业的不满并不令人意外。
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半数自媒体人表示“最缺钱”
你个人的月收入是多少?
你觉得你现在最缺的是什么?
:.
如果现在你的收入有多少,你就满足了?
在“你觉得你现在最缺什么"这个问题上,约46%的从业者选择了“钱"这一项。43%
的自媒体人个人月收入不足5000元,虽然并未区分个人从自媒体运营中获得的收入和个人
的全部收入,但收入偏低,是自媒体人普遍的现实写照。
如果考虑到超过40%的自媒体人都是业余爱好或者兼职,可以推测有相当数量的自媒体
从业者,其实希望通过运营自媒体来改善目前的收入水平。
在预期收入方面,超过三分之一选择了“8000-1万"“1万—3万”两个选项,足见1
万元左右的月收入,对于相当数量的自媒体人来说,是可望而不可及的.
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内容创业者变现模式亟需多元化
调查结果显示,与资本圈和行业的热闹形成对比,数量最为庞大的自媒体人的生存状况
并不尽如人意。已实现盈利的自媒体不到50%,超过64%的自媒体每月营收不足1万元,超
三成自媒体认为寻找投资和变现模式颇为艰难。
收入低、缺乏成熟的商业模式,,绝
,总体来说,职业化程度并不
高。
尽管融资捷报频传,自媒体在发展的过程中不可避免地暴露出越来越多的问题。自媒体
作为一个新兴行业,并无多少前人的成功经验可供借鉴,商业变现模式匮乏。较低的准入门
槛又决定了许多自媒体初创期就缺少准确的定位和运营规划,行业水平参差不齐,很大程度
上导致了收入水平的低下.
从整个行业来看,大多数自媒体陷入了一个变现瓶颈,盈利仍靠承接营销软文和广告等
业务,并未找到更好的商业模式。尽管大环境如此,一些日渐分明的趋势正在显现。无论是:.
罗辑思维的“卖书”,还是吴晓波的“卖酒”,粉丝经济、社群经济已然成为未来自媒体必然
,类似头条号平台对帐号进行直接的现金补贴,也可能别开生面,成为自媒体盈
利模式一种可能的解决之道。
总体而言,内容创业者对盈利模式的探索才刚刚开始.