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物等的形态、特色进行详尽生动描述的一种手法,作品中所表现的生活内容,经过描述而成为详尽可感的生动形象。明显,作为描述体的广告文稿要重在对商品或劳务的特色进行
详尽形象的描述,使其有声、有色、有形,给花费者留下详尽的深刻的印象。描
写作广告可分两类,一是细描式,二是白描式。一、细描式广告细描式广告文
稿,以生动细腻的描述和刻划,使商品栩栩如生,以下例:两江牌竹丝挂帘(片
断)竹帘织成以后,经过剪边装订,就成了一幅素色挂帘。而后,画工们采纳
中国画的传统画法,在每幅挂帘上画上拥有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘眼前
赏析,只见那花鸟虫鱼,色彩斑斓,栩栩如生;那山峦云霭,色彩停睦,情形万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》,宽三十公分,高一百一十公分,画中景色迷人,只见两座奇峰在江边兴起,石岩叠翠;山下繁花似锦,一叶扁舟在江面上轻快地飘游,表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘,画面上,重峦叠嶂,沟壑纵横,松涛如海,溪水清流;一间茅庐掩映在绿树丛中,庐前一棵千年古树,枝干参天;山边的小径上,一个庞眉皓发的老翁,拄着仙杖,携一童子慢慢信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风
格。这段广告文稿对挂帘的画面进行详尽、生动地描摹,给人以如临其境之感。有些细描式广告,还特别注意细节的描述,如英国戏剧家肖伯纳为有名哑剧演员温逊蒂写的广告:散戏后,我回家,仰头看见费罗兹广场上空旷无人,犹如
一个大舞台,我不由地想起了温逊蒂美丽的单足旋转舞,于是模拟着那迷人的舞姿,在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多,我摔了一跤了又一跤,跌得鼻青脸肿,趴在地上动弹不得。这时,一位巡逻警察走过来,目睹我的狼狈相,便扶起了我,神情严肃地说:
“先生,你是否是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说:“警察先生,敬希见谅,我精神病倒没有,只但是被温逊蒂的精湛舞姿沉醉了,想跳它一圈。看起来容
易,做起来颇难,你要不信,不如一试!”警察信口开河:“这有什么难的!我来一下!”说
罢甩动力腿,谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强,跌伤身子摔破了制服,还不愿罢手。我只
好陪着他旋转,摔交,再旋转,再摔交,向来到东方升起了太阳。他的上级走来看见这类
状况,严格责备说:“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不认为然,有意旋转几圈,而
且相看作功。他擦着汗水愉悦地回答:“警长先生,我渎职了,但我有新的收获,会跳温
逊蒂的单足旋转舞,我敢一定,你是学不会的!”警长不钦佩,也旋转了起来此后,一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列,费罗兹广场别有一番情味
了先生们,女士们,不要认为我在谈笑话,只要你看了温逊蒂的出色表演就理解
了
这段广告没有去正面宣传温逊蒂的出色演技,而是突出宣扬观众对其演出
的激烈反应,详尽描述自己在观看后回家的路上,因为沉醉而模拟单足旋转舞带来的一系
列反应的情形,把自己以及其余人模拟单足旋转舞的各种细节再现给读者,颇令人着迷。
二、白描式广告
白描,源于古代画技中的“白画”,即用墨线勾描物象,不着颜
色,或略施淡墨。文学创作领域借鉴了这一画技,成为一种常有的文学表现手法。文学中
的“白描”,常常使用最精练的笔墨,不加衬托,勾勒出鲜亮生动的形象。
作为
白描式广告,要保持上述的特色,应不加衬托、修饰,以朴素、详尽、生动的文字,再现
商品或劳务的特色,以下例日本的“星斗石英多次响闹计时秒表”的解说文
字:
“第一次闹表每天到时候,便会在一分钟内嘟嘟的响六十次,提示您要办的
事情,第二次闹表与第一次分别使用,提示您出外要办的事情,是忙碌人士的腕上秘
书”;“报
时器,每小时为您报时一次,令您不会忘掉时间,假日可以关掉,享受寂静假
期”;“时间掣,以倒数方式,告诉您还剩多少时间,最多可由
11小时59分59秒倒数,
时间一到,便发出嘟嘟声音”;“秒针,秒针范围由
0秒到11
时59分59
秒,可随时中
止,一按掣又会接着计下去。最合适为赛跑、赛车及赛马计时。”也有行文略加修饰的,
以下例:密山葡萄酒(杂志广告)
在莽莽苍苍的完达山下,烟波浩淼的兴凯湖
畔,有一座青山围绕的县城——密山。密山,甜蜜的山。每当金秋天节,遮天蔽日熟透了
的山葡萄、紫梅,五彩缤纷,目不暇接。
以野生山葡萄和各种水果为原料酿成的葡萄酒,
更是盛名传南北。香飘万人家。几年来,密山县葡萄酒厂的“味可思”、“双瑰”酒,在
全国评比中质压群芳,名列榜首。饮一杯密山葡萄酒吧,您会感觉完达山的奉献
!啊,朋
友,当您在喜庆的宴席上祝酒的时候,当您在节日欢欣的气氛中干杯的时候,请别忘了完达山下、兴凯湖畔真挚的好客的密隐士,回味绵长的密山酒。
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