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【文案】文案的基本修养正式版.doc

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【文案】文案的基本修养正式版.doc

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东东 著
中信出版团
>公众号:懒人找资源
>私信小懒人加入星球体验群计划还有海量学****资源学不完



场白:为什么会


001我们不
艺人
案的职不产出“神案”
也正名乎
004我们为何要“ ”
005要艺,但不艺
006告到 什么
些目标,不目标
008从
种变
009从
,到
010真
种能力
为什么会给你?
012

求30个
013
你以为你能倒?
电的N种价值
015

人,西
西
016
让我们

017

,

?的?
做个坏
020我们的号秘武器
021没 能发 个洞
022 , 品

024永不要看洞
025被 的“动”
026创人员的“三宝”
027Idea碰出来的
些“主”
重要,不终点重要
030Idea的i几种写法?
031
你为什么

032
办法看法说法
033
Idea也要升维
034
向脑白<br****br/>035
我们被些

了吗?
036
样看来
像个

着觉

039你不 么理
也优美的法
流的糖衣,
042
品牌的
,与灵
043
传统
告,也互动告
044
不汽
,死狗
切“动作”,皆“动”
亲自做只白
关系
048励 生义
供案,也供标准
050没么简单,没么厉
051说 写成
052画出个物
053用讨人喜欢的
054****制“克力 ”
加减法
056老 ,见办法
看见
058坚白纸
059答案的点
四种丧,请查
061
在每份brief里,清楚
8件事
062
为作争取
063
“灵
动”不我们的作
064
另两种“即兴发”
065
破解盒
066
从到万,从万到
067
“Howto”与“Whatif”
068
玩你的游戏
069书的使用法
070你的笔,你的,你的脑
评与自我评
会不上场
073
我的
脑,

074


的会
075

个实际上
但看来成功的会
076

,下班下
077

苦,误认为努力
078
原来你

079
案,不
气的事
地我来了
081做个医生
脑的
083 胜疾病,不 胜病人
084用不美凑美

086 眼泪的 船
087“禁止烟” 案吗?
样让人“眼前亮”?
089
“”,
的“”
090
让桌腿出花
091

在哪?
092
标准之
的标准
我们的讲究
任在哪里,力在哪里
095白


096不
兵的兵不

,,功
098不要“
热爱告”
099你我即

结语:些
附:些荐读的书

宋秩铭
[1]

一本诚
切实
创意
业基础
程,一本清

谈论
创意基本原则与知识“

读”。
这本
中,我

专业创意知识与一线
业经验

与悉
传承。这不
东东

,
几代
、创

慧凝
。现,这
至关重要
行业知识被以清

、诚
字记
成,实难
可贵。
长久以
少一本这样认认
写给大家“基础读
本”。东东
从事
案创意
多年,他
中谈到

“基本
养”
这个行业至为


识,
新揣摩
记,
从业

重温。事实上,也只有多年专业从事
创意

,才

难以把握、难以说清、
难以传授
创意及
案基本原则,说如此
清、动有。
创意不
想天

创意有原则、有法、有
。东东
努力


这“基本
养”,
出优秀

本,
每个销创意
该解
识。
东东
这本
两项重要
:将大量经验与

归纳为成
知识,再将

知识悉


系。这本

“基本
养”已经涵
案及
销创意
应该


分基本
识,其中不

至关重要却又被
、混淆

要原则。