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(一)网球场馆建设状况
1、市场结构分析
在我国城市化进程中,体育场馆业无疑是其标志性产业,我国体育场馆在政府主导下,数量越来越多,规模也越建越大。由于网球运动在全国掀起了一股新的发展热潮,网球场馆业为了满足日益增长的消费群体,实现公益性和效益性的有机结合,加速了自身修建和完善,尤其是我国各省省会城市,网球场馆集中度进一步提升。通过对我国省会城市网球场馆数量的分析得知,A+等级网球场馆占相当大部分比例,这有利于激发网球场馆业的竞争性,提高行业的整体服务水平和经济效益。但是,我国由市场完全主导的体育场馆占比仍然较少,政府仍是投资主体。网球场馆业出现了供给不足与场馆闲置并存的尴尬局面,当前存在的市场结构不利于网球场馆业运营逐步实现全球化、专业化和市场化,使得网球场馆业市场集中度降低。产品差异化决定了即使在同一价格下,差异市场的企业市场份额都不一样。从该角度看,网球场馆业产品差异化较大,相对于其他3种场地类型,草地造价最高,而硬地成本最低。以我国4个直辖市网球场馆为例,其场租价格最高可达每小时几百元,我国东部发达地区普遍高于中部,西部次之。从内外因素来看,网球场馆业进入壁垒呈现下降趋势。我国充分利用国内和国际两大市场和资源,引进了先进生产技术和管理方法,网球场馆建设出现多元化投融资局面,场馆经营管理模式逐步实现所有权和使用权的有序分离。
2、市场行为分析
当前网球场馆在保证满足社会效益的基础上,逐渐从政府主导型向市场主导型转变。随着民营资本的强势介入,各省市的网球场馆为了在激烈的市场竞争中占据优势地位,通常会采用价格策略,降低小时场租费用,以此吸引广大网球爱好者。随着互联网+时代的到来,对于网球场馆业而言,承接举办大型体育赛事对提升其知名度是一个很好的宣传途径。以我国国家网球中心为例,曾多次举办中国网球公开赛事,利用大型赛事效应,提升场馆知名度,成为了中国场馆的象征。
3、市场绩效分析
市场绩效是市场经济运行的结果,资源配置效率作为评价市场绩效的最基本指标,反映着一个产业的发展状况。以往,在我国网球场馆业存在供给不足与资源浪费、学校场馆缺失和利用率低下等问题,严重掣肘了网球场馆业健康发展。随着全面深化改革步伐的加快,虽然我国网球场馆的配套设置越来越完善,技术含量越来越高,东部沿海地区场馆资源配置得到良性解决,但在我国中西部经济欠发达地区,上述问题依旧存在,网球场馆业的发展不能有效满足日益增长的消费需求,相对其他运动场馆,市场占有率仍旧不大。
图表 我国直辖市和省会城市网球场馆数量统计表
注:A+是指符合国家标准的网球场馆。
资料来源:《乐网网球中国第一网球门户网》
图表 我国直辖市和省会城市网球场馆数量统计表(续)
资料来源:《乐网网球中国第一网球门户网》
图表 各单位体育场地数量及面积情况
数据来源:《第六次全国体育场地普查数据公报》
(二)网球竞赛开展综况
近年来,我国开展了一些网球比赛,其赛事分别有:中国网球公开赛,上海大师杯赛、城市网球公开赛、公司企业网球比赛;高校校级网球邀请赛等;从各种赛事可以看出,我国近几年举办的网球比赛逐渐增多,但除了专业及国际赛事外,目前,大多城市和地区好多比赛都是随机性的,只有4年一次的各省全运会比赛影响力最大,还有一小部分业余比赛是由网球俱乐部组织举办
(三)网球赛事转播状况
就当下而言,虽然网球运动在我国仍属小众,但恰恰也说明了此项运动的上升空间无限,根据中央电视台体育频道统计的数据,2013年,在赛事播出比重的对比中,网球暂居第四,排在足球,篮球和台球之后。
图表 CCTV5赛事播出比重
数据来源:CCTV5(2013年)
图表 CCTV5赛事播出比重对比
数据来源:CCTV5(2015上半年)
虽然网球赛事有不错的播出比重,然而,收视率却普遍偏低,以2013年为例,。
图表 CCTV5主要赛事收视率
数据来源:CCTV5(2013年)
(四)网球项目投资动态
1、
金地集团与天津市体育局网球运动管理中心的战略合作签约仪式2017年3月在金茂北京威斯汀大饭店举行。这意味着双方合作基础上的职业网球运动员培训基地正式搭建,天津网球队征战赛场也将启用全新的名称——金地集团·天津网球队。
近年来天津网球队在国内外赛场都取得了十分亮眼的成绩,奠定了国内网坛的霸主地位:连续15次获得全国团体锦标赛女子团体冠军、中国女网“全天津队”阵容参加2016里约奥运会、2017年澳网女单正赛,6位入围的球员中有5位来自天津队,天津名将彭帅包揽两届全运会网球项目8枚金牌等等。目前,以张帅、彭帅、王蔷、郑赛赛、段莹莹、徐一幡、刘方舟为代表的天津女网一队组成了国家女子网球队的主力队伍,代表着中国女子网坛的最高水平。
作为中国最早上市并完成全国化布局的房地产企业之一,金地集团多年来一直致力于网球运动的发展。2011年,金地集团全资成立弘金地体育产业有限公司,全面经营与管理集团旗下的网球产业。5年的时间里,除在深圳、上海、北京、大连等地运营网球俱乐部以外,公司通过前往甘肃定西与河北南宫,选拔两批网球运动发展基金小球员,培养职业网球队伍;签约网坛金花张帅、王蔷,开展职业运动员的经纪业务;连续三年成功运营ATP深圳公开赛,并创造深圳网球赛事中“fullhouse”(满场)盛况,以及开办国际网球学院等方式,布局网球全产业链发展,为推动中国网球运动的发展贡献自己的力量。
据了解,金地集团将在未来5年战略合作期内,,其中每年赞助天津网球队500万。公司负责人表示,将通过团队、资金资助国内优秀的女子一线球员建立第一梯队,引进培养16岁至20岁间的具有潜质的优秀运动员形成第二梯队,以13岁至16岁的潜力球员为第三梯队,广泛吸取对网球感兴趣、身体素质较高的少年儿童组建第四梯队。
2、东侨网球中心项目开工
2017年3月24日,市重点项目东侨网球中心项目开工。该项目位于北部新区福宁北路以东,团圆路以北,项目占地面积10亩,建设2片室内赛场,总建筑面积5200平方米,总投资3757万元,计划2017年7月底前竣工投入使用。项目的建设将为2018年省运会网球赛事提供场地支持,并成为北部新区体育设施建设的一个先例,有利于推动北部新区体育设施不断完善。
据了解,2017年东侨共实施省市重点项目15个,,其中在建12个,,;预备项目3个,,。为加快重点项目建设,东侨对照重点项目工作目标责任制要求,细化项目方案,实行“挂图作战”,把工程量分解到每月、每旬、每周,并通过开展劳动竞赛活动,加快工程建设进度,确保逐月序时推进。