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行业投资分析报告
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目录
一、行业概况........................................................................................................................................5
二、行业外部环境分析.......................................................................................................................5
1、政策法规、行业管理模式....................................................................................................5
2、技术发展趋势.........................................................................................................................5
三、行业供求分析...............................................................................................................................5
1、行业供给、行业进入者。....................................................................................................5
(1)行业业务模式分析:........................................................................................................5
(2)行业集中度、竞争态势。................................................................................................6
2、行业需求、替代产品分析....................................................................................................6
3、对产品需求的变化周期及特点............................................................................................7
四、产业链、相关行业分析...............................................................................................................7
1、上游企业分析:.....................................................................................................................7
2、下游企业分析:.....................................................................................................................7
3、相关行业分析:.....................................................................................................................8
五、行业厂商行为分析.......................................................................................................................8
1、营销行为:.............................................................................................................................8
(1)行业典型营销模式介绍;................................................................................................8
(2)营销创新分析:.................................................................................................................9
(3)行业中营销大事记;........................................................................................................9
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2、生产行为;.............................................................................................................................9
(1)行业典型生产模式介绍;................................................................................................9
3、行业扩张行为.........................................................................................................................9
(1)行业对周期行业的扩张力度分析;...............................................................................9
六、行业主要厂商分析.......................................................................................................................9
1、基本情况:.............................................................................................................................9
2、高层经理情况.......................................................................................................................10
3、公司财务分析;...................................................................................................................10
财务状况分析.............................................................................................................................10
4、公司组织结构.......................................................................................................................10
公司组织结构、地区结构、及各部门负责人.......................................................................10
5、公司业务及竞争力分析......................................................................................................10
公司业务类别,收入结构,各业务利润率水平...................................................................10
公司业务地理分布,占优势的地区........................................................................................10
公司利润来源分析.....................................................................................................................10
公司竞争力来源:规模?技术?洞察力?一线管理?.......................................................10
6、公司人力、业务资源分析..................................................................................................11
人力资源分析:员工数、人员构成、技术人员比例等等..................................................11
业务资源分析:政府关系、客户关系、关键人物等...........................................................11
7、公司战略经验、前景..........................................................................................................11
公司成功的战略回顾.................................................................................................................11
公司经典的营销、扩张、购并等案例....................................................................................11
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公司发展方向、战略前景、战略目标....................................................................................11
8公司管理模式经验..................................................................................................................11
公司成功的管理模式、经验介绍............................................................................................11
公司在营销、生产、研发上的经验教训................................................................................11
七、行业发展趋势分析.....................................................................................................................11
写作技巧和注意事项.................................................................................................................11
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一、行业概况
行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商生产经营情况(要
求语言简洁、直观,概括性强)。
二、行业外部环境分析
1、政策法规、行业管理模式
国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等;
国内行业管理、促进政策对行业的影响分析;
国外成功的行业管理模式。
2、技术发展趋势
国际技术走向、发展前景分析;
国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处;
国内技术水平、发展趋势与国外的技术差距;
国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处。
三、行业供求分析
1、行业供给、行业进入者。
(1)行业业务模式分析:
行业企业资产主要存在形式(固定资产、人力资源、流动资金、
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技术产权);
经营成本、费用主要发生形式(人力、关键原材料);
经营固定成本/可变成本结构;
行业利润来源(产品流动性差价、技术产品销售、使用权转让);
行业进入/退出壁垒(进入者要具备的主要资源:技术、资金、
管理);行业整体供给发展趋势分析)。
(2)行业集中度、竞争态势。
行业厂商总数、最大的3-5家厂商规模占行业规模的比重(销
售额、资产、人员);
大厂商盈利模式、竞争优势分析;
行业小厂商盈利模式、竞争优势分析;
行业中的外国企业竞争模式分析:
①合作模式(一般为合资、合作、独资)和原因分析;
②国家对外资进入该行业的规定;
③外国企业数量、规模占行业规模的比重,外国企业产品的市
场占有率;
④外国企业竞争优势分析;
2、行业需求、替代产品分析
对行业产品的需求规模、增长率及原因分析;
行业替代品的种类、规模、可替代性分析;
行业产品替代产品的种类。涉及行业(及行业编码);
替代品替代行业产品的规模、增长率;
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替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析;
3、对产品需求的变化周期及特点
需求细分市场分析;
需求市场细分的标准、各细分市场特点;
各细分市场的大概规模、变化趋势;
针对细分市场可能的创新,现有的案例分析。
四、产业链、相关行业分析
1、上游企业分析:
供应商行业的名称、简介;
供应商行业讨价能力分析;
供应商行业的集中度、最大的厂商分析;
本行业对供应商的依赖度分析(行业需要的技能、资源、利润来源是
否与供应商关系密切);
供应商对本行业的依赖度分析(供应商成功需要的资源、利润来源是
否与本行业关系密切,供应商的替代性,本行业是否是唯一的采购
者)。
2、下游企业分析:
顾客行业的名称、简介;
顾客行业的讨价能力分析;
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顾客行业的集中度、最大的采购商分析;
本行业对顾客行业的依赖度分析;
顾客行业对本行业的依赖度分析(顾客厂商成功需要的技能、资源、
利润来源是否与本行业关系密切,本行业是否是唯一的供应者)。
3、相关行业分析:
相关行业的类别(替代性、补充性、服务性)、名称、简介;
行业关系分析;
相关行业厂商与本行业厂商关系分析(共同提供服务、协作开发、经
销本行业产品、提供增值服务);
行业的规模、主要厂商、竞争力分析;
对相关行业的对策分析:联盟、收购、挤压、转型。
五、行业厂商行为分析
1、营销行为:
(1)行业典型营销模式介绍;
行业新产品出现速度、创新速度;
行业定价预测(如按人天、按节点数等)、平均价格水平,平均单次
销售规模;
典型广告/促销方式,让顾客知道企业的方式;
典型分销方式,产品送达顾客的方式。
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(2)营销创新分析:
(3)行业中营销大事记;
2、生产行为;
(1)行业典型生产模式介绍;
行业平均生产规模;
产能变化经常采取的手段:合资、收购、合作开发;
行业中产能变化(进入、购并、退出);
3、行业扩张行为
(1)行业对周期行业的扩张力度分析;
是否是强势行业、可能整合的行业;
上游、下游、纵向整合、整合后对行业的价值;
降低成本、加强服务、减少潜在竞争者、获得关键技术、行业扩张大
事记。
六、行业主要厂商分析
第一厂商:
1、基本情况:
公司地址:
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联系方法:
公司投资者、股权结构:
公司资产规模、产能:
公司业务范围:
公司主要产品:
公司是否上市(代码):
公司发展规划:
2、高层经理情况
董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料
3、公司财务分析;
近年主要财务指标及财务报表。
财务状况分析
4、公司组织结构
公司组织结构、地区结构、及各部门负责人
5、公司业务及竞争力分析
公司业务类别,收入结构,各业务利润率水平
公司业务地理分布,占优势的地区
公司利润来源分析
公司竞争力来源:规模?技术?洞察力?一线管理?
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6、公司人力、业务资源分析
人力资源分析:员工数、人员构成、技术人员比例等等
业务资源分析:政府关系、客户关系、关键人物等
7、公司战略经验、前景
公司成功的战略回顾
公司经典的营销、扩张、购并等案例
公司发展方向、战略前景、战略目标
8公司管理模式经验
公司成功的管理模式、经验介绍
公司在营销、生产、研发上的经验教训(另加:第二第三厂商……)
七、行业发展趋势分析
行业发展存在的问题;行业发展国内外趋势;行业投资价值等。
写作技巧和注意事项
1、撰写行业投资分析报告以前,首先要明确以下几个问题:行
业投资分析的目的是什么,行业投资分析报告呈送给谁看,行业投资
分析报告的读者对行业分析工作有什么要求?最后,根据这些问题,
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起草行业投资分析工作方案。
2、行业投资分析报告建立在对行业情况熟练掌握的基础之上,
行业投资分析报告内容要有真实性,必须是事前经过大量的调查,掌
握了大量的客观真实的材料和数据。而且,在采用这些数据之前,必
须对它们的真实性进行科学的分析和判断。
3、行业投资分析报告比较长,遵守从现象到本质、由表及里的
分析方法,对大量的数据和文字进行归纳和总结,从而发现行业现状
的本质特征,找出有规律性的东西,形成有用的观点。
4、行业投资分析报告采用叙述、议论、说明等语言运用方式。
对于行业情况的说明,采用叙述的方式,并借助统计图、统计表等数
据说明方式,比较全面、系统地、完整地叙述、说明问题。运用议论
的方式提出措施以及建议。
5、行业投资分析报告讲究时效性,因为行业投资分析报告建立
在瞬息万变的市场信息资源之上,所以要求行业投资分析报告在写
作、呈送、实施时都应该有时效意识。
单纯的课本内容,并不能满足学生的需要,通过补充,达到内容的完善
教育之通病是教用脑的人不用手,不教用手的人用脑,所以一无所能。教育革命的对策是手脑联盟,结果是手与脑的力量都可以大到不可思议。
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