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绘画元素在广告设计中的运用
绘画元素在广告设计中的运用
绘画元素在广告设计中的运用
跟着多媒体技术与现代印刷技术的发展以及信息流传方式的不停进步,现
代社会生活充满了以图片或多媒体影像为流传媒介的广告宣传,并成为人们日
常生活中没法忽视的视觉内容。在过去的信息流传形式中,大众往常主动获得并
对所需要的信息数据进行选择,而此刻更多的是在不知不觉中被动获得各样实
时的信息数据。在这被动获得数据的过程中,不一样的获得门路表现了不一样的广告设计表现方式,此中绘画元素在广告设计中是最广泛也是大众最熟知的图形表
现方式之一。人类在婴儿时代开始从绘画中认识世界,文字的发源从象形字体开始繁衍,视觉系统从图像开始进行交互转达,绘画元素是广告流传门路中最直接最原始的感情沟通,是没法忽视的流传媒介,是人类社会的艺术表达产物。
一、绘画元素与广告设计的关系
(一)绘画的观点
平常理解的绘画一般指向一种行为活动,在某一个拥有支撑力的面上(能够
是纸张、绢布、木板、墙壁等),用不一样的资料(笔、刷、粉条等)进行上色。绘
画这一行为往常由绘画者构想并设计好有关内容,去表达他的个人风格或有关观点。这样的绘画方式拥有激烈的生动感,最后表现成效拥有表现力与多样性。
从绘画画面来看,我们所能捕获到的全部单个的线条、图形或色块都是绘画的元素之一。从绘画的资料工具与过程来看,纸笔与作画画风也都是绘画的元素之一。绘画由不一样的元素用不一样的表现方式相加组合而成,最后经过这些相互叠加的成效表现出一个完好的艺术观点。比如在中国传统绘画中间,每笔的浓墨淡
彩是绘画的元素之一,而笔墨纸砚相同也是重要元素之一。在现代众多绘画工具及表现手法中,绘画的元素范围变得更为宽泛与多元,除了传统的绘画元素外,还盛行了插画、版画等绘画元素。
(二)绘画元素与广告设计的联系
绘画语言的激烈表达特点与多元化的绘画元素使绘画成为了广告设计表现
中最重要的形式之一。绘画与广告设计有着千头万绪的联系。在广告设计中除了绘画这一表现形式外,还有拍照、装修、拼贴、综合等多种形式能够进行观点呈
现,而关于绘画而言,它是艺术的表现,更多的是让大众赏识美、认识美,传承艺术的观点,它并不是只为了进行广告宣传而存在,流传信息不是它的最后目的。绘
画自己分为很多风格与门派,除了中西方绘画风格的差别外,纯真从绘画表现上也能划分出详细、抽象等完好不一样的风格。把这些不一样的绘画风格有选择性地运用到广告设计中去,我们发现广告成效变得既丰富多彩又能突出要点内容。
将绘画和广告设计二者联系起来看,绘画能够为广告设计供给充分而且具
有表现力的元素,增加它的艺术性,提高广告自己的风格,使广告知足宣传目的,
获得有效流传,同时还可以带动受众赏识拥有绘画之美的设计,一举多得。
二、绘画元素在广告设计中的运用
在现代广告设计中,我们不难发现绘画元素被大批应用,而且跟着流传方式的进步,绘画元素与其余元素相联合出此刻广告设计中,产生更多新的创意成效。绘画与文字联合、绘画与拍照联合、纯绘画等几种绘画元素形式,成为今世广告设计最广泛的表现方式。
(一)绘画元素与文字联合
在最先的印刷广告中,广告单张只有大批的广告文字论述内容,没有图画,印刷品整体表现优秀彩单一、画面缺少张力、宣传力度低低等状况。繁琐的文字加上认知的限制,花费者没法真切专心去认识广告的主要内容,这样的印刷广告不但缺少吸引力,同时还简单致使花费者对广告内容失掉兴趣。市场需求永久是最好的导向,花费者对精巧、拥有兴趣性的广告产品的需求,使广告设计中渐渐加入了绘画元素,而且成为了流行的广告表现方式。绘画元素与文字联合使广告流传面目一新。广告中的绘画元素能够使花费者对产品的使用有所认识,经过画面带动花费者,使其产生兴趣,同时在形式上实现兴趣性的表达。
绘画元素与文字联合令广告设计能够是生动可爱的,能够是夸张风趣的,也能够是古色古香的。比如,靳埭强的作品《水墨画展》与《西安印象》等,除了将最基本的绘画元素与文字相联合外,还将中国传统水墨画元素运用此中,既古今订交又具备整体的和睦。而在生活中,全部的饮食、衣饰、电器等日用品广告
几乎都能够见到绘画元素与文字联合的表现方式,这些都让广告设计形式变得更丰富、更绚烂多彩。
(二)绘画元素与拍照联合
绘画元素与拍照的联合受益于近现代科学技术的进步,它是拍照成为广告
设计表现形式之一的重要基础。拍照元素拥有直观性、真切性和瞬时性等特质,
绘画元素在广告设计中的运用
绘画元素在广告设计中的运用
绘画元素在广告设计中的运用
与绘画元素相同,能经过各样平常易懂的图形直接传达信息内容。
我们可经过耳熟能详的事物亲身领会广告的核心内容,用简要的图像代替冗长的文字内容。与绘画元素对比,拍照元素的真切性与瞬时性是绘画元素中相对贫乏的,但正因这样,当多元化的绘画元素与拍照元素相联合以后反而能产生一种触犯的美感。在拍照元素真切、客观地表达详细事物的基础上,汇入激烈的装修性,色彩矛盾的对照,产生丰富多彩的活力。比如爽口可乐在2008年北京奥运会时期设计推出的系列广告中,除了品牌的经典标记爽口可乐瓶形象外,还采纳了几位奥运冠军得主的拍照元素,并在画面上彩绘了有关的庆祝装修性图形。别的还有视觉诗人冈特兰堡以“土豆”为元素的经典系列作品等,三维的画面上点缀了二维的图形语言,这使得拍照元素获得更加真切的表现力,而绘画元素也更加拥有矛盾性,使广告画面表现更为拥有吸引力。
(三)纯绘画
在广告设计中纯真的绘画表现方式是标新立异的。大多数的广告设计都会使
用有关文字说明进行广告理念或广告内容的论述,而纯绘画的表现方式是新奇的也是极具挑战性的。在广告设计中仅使用绘画元素进行信息传达存在必定的难
度,它要求广告画面无穷弱化文字等有关信息,仅保存绘画元素,并经过仅有的绘画元素传达出不但一的信息量,进而惹起花费者的深层次思虑。这相较过去是打破性的表现形式,让人感觉到一种独到的广告风格,看起来仿佛与极简主义有着异曲同工之妙,用最简短的图形元素突出表达重要内涵,但不一样的是,广告设计中的绘画元素其实不是固定单一的,它能够是各样图形的组合变形,也能够是多个绘画元素的叠加,所以它有着更多层次的画面表达。比如世界平面设计大师福
田繁雄为日本京王百货设计的宣传广告和他的另一个反战广告作品中,运用了
图形绘画的元素,经过正负形与异质同构的原理进行设计表达,绘画的元素其实不
复杂,也没有详尽的文字或拼贴元素,但却依旧不影响其成为经典的设计之一。
除此以外,在部分电影海报中,经过要点元素精简绘画进行表现的广告设计相同
运用了纯绘画的表现方式,使观众斩钉截铁地提取要点词,并对电影产生联想,
留下深刻的印象,过目后仍耐人回味。
纯绘画的表现形式打破了广告设计的循序渐进,它自成一家的风格让设计
者发现绘画元素在广告设计中更多的可行性与发展潜能,并将绘画元素的功能
绘画元素在广告设计中的运用
绘画元素在广告设计中的运用
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在广告设计中发挥得酣畅淋漓。
三、结语
绘画元素在广告设计中的踊跃意义包括多个层面,与广告设计的关系远比我们所想到的更为密切。绘画元素不只是传达思想内容,还在流传过程中寄望着人们的感情。绘画元素在广告设计中的应用备受瞩目,其在广告设计中所表现出来的独到优势,也使其成为广告设计的主要流行趋向。极具创意的绘画元素表达与应用,能够对广告设计产生向上的正面力量,并由此在广告流传过程中产生优秀的视觉效应,给受众更好的视觉体验,进而提高广告流传成效。
绘画元素在广告设计中的运用
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