哈药集团企业形象互联网推广方案.pptx

文档介绍：哈药集团企业形象互联网推广方案
合众互动
媒介篇
内容篇
策略篇
总目录
相信哈药,健康未来
2012年,对于哈药集团来说,互联网上必须能够出现一种
哈药集团为什么必须布局互联网?
形成具有影响力的积极舆论导向
足够强大的正向的舆论力量
打破坚冰,
重建网民对哈药的信心!
2012年哈药集团
互联网传播目标
2012年哈药集团互联网传播目标
2012年哈药集团互联网传播预期
用积极、正向的集团声音对网民产生正面影响
通过与媒体的持续合作建设坚固的媒体关系
正向传播
公关保护
2012年,哈药集团需要互联网提供的价值预期
2012年哈药集团互联网传播调性
高调占位
保守行事
考虑到互联网的自媒体特性,建议集团在具体操作过程中,采用低调、保守的传播方式,以单向推广集团形象为主,尽量不加入互动环节,以保证传播目标的顺利达成
2
0
1
2传播调性
2012年,哈药集团在互联网上的传播调性
媒介篇
策略篇
总目录
内容篇
合众互动发现,从医药行业的严谨属性出发——
互联网媒体在医药行业将展现新闻性价值:
将新闻表现形式标题化
将互联网媒体新闻化
“相信哈药,健康未来”内容传播策略
因此,在哈药集团品牌概念的推广元年,建议以新闻型推广为主。
新闻型推广包括:新闻稿件发布、新闻短视频、新闻性图片、新闻专题合作、高端访谈等多种表现形式。
“相信哈药,健康未来”内容传播节奏
2012年4月- 6月
品牌形象篇
(品牌知晓)
2012年7月-9月
品牌内涵篇
(品牌诠释)
2012年10月-12月
公关活动篇
(品牌落地)
相信哈药,健康未来
相信“相信的力量”
让我们携手相信爱
品牌形象篇(-)
相信哈药,健康未来
传播主题
此阶段为哈药集团品牌形象的初步告知阶段,目的在于让主流大众网民知晓哈药集团的品牌主张及品牌形象符号。
传播目的
:新闻稿件发布;:图片或视频发布
传播手段