文档介绍：论伊思贝德童装的网络营销策略
电子商务专业刘春杰
指导教师王淑霞教授
摘要:随着互联网技术的发展以及电脑的普及,人们的消费****惯也在发生着变化。网络购物如今成为一种时尚,从而形成了庞大的网络虚拟市场,我国的中小企业也在试探性的进行网络营销。以东渡纺织集团为例对其旗下伊思贝得童装品牌的网络营销状况进行研究,分析其在网络营销中存在的问题,提出解决方案,为中小企业的网络营销提供借鉴。
关键词: 网络营销;SWOT分析;策略
Abstract: With the development of technology and the popularization puters, people’s consumption habits are changing, too online shopping has now e a fashion and a huge virtual market has been formed Small and Medium-sized Enterprises of China make an attempt to work marketing. By taking DongDu textile group as an example, this paper studies work marketing situation of its brand “ItsBetter”, makes an analysis of the existed problems, and finally puts forward a solution , which can provide some references for work marketing of small and medium-sized enterprises in China.
Key words: Network marketing; SWOT analysis; strategies
绪论
1、问题的提出
随着互联网的普及和快速发展,以及依托互联网产生的新型营销手段—网络营销,突破了一般传统的时空限制,逐步改变了现有的商务形态和交易方式,为企业特别是中小企业参与竞争提供了良好的平台,同时也改变着人们的生活方式和思想观念。作为企业都会努力把自己的产品推向更加广阔的市场,而作为消费者,也想坐在计算机前,足部出户就可以漫步全球著名商业街,出入世界闻名特色店,购买称心如意、物美价廉的商品。网络营销正好迎合了企业和消费者的心里,也定将成为以后的企业参与竞争的一种重要方式。但网络营销在我国中小企业中的实施,却只是停留在很肤浅的层面,在这方面鲜少有成功的案例来供企业参考。企业对实施网络营销也没能给予足够的重视,我国中小企业的网络营销还停留在理论研究阶段,如何引导中小企业开展网络营销也将是以后一个很重要且艰巨的任务,同时也将对我国中小企业的发展有一定的实践指导作用。
2、国内外研究动态
随着经济体制的完善,我国的中小企业得到了迅速的发展,同时在全球化的平台上面对更加激烈的斗争,占我国企业90%以上的中小企业如何在激烈的竞争中站稳脚跟并取得快速发展,成为了目前迫切需要解决的问题。互联网技术的高速发展,随之产生的网络营销无疑给中小企业带来了新的发展机遇。对于中小企业应