文档介绍：《金融管理综合应用课程学****指导》
严雪晴
目录
金融管理综合应用课程学****指导》使用说明
课程目标与特点介绍
综合应用一沿湖城的发展历史
综合应用二 2008 年沿湖城资料汇总
综合应用三普兰特公司的兴衰
综合应用四建筑解决方案有限公司
综合应用五经济增长的成本
综合应用六康普顿斯棉织品股份有限公司的历史
综合应用七煤炭行业的兴衰及复苏
综合应用八迈克尔绿色游艇
综合应用九安斯沃斯食品公司
综合应用十斯洛汉德试听方案公司
综合应用六康普顿斯棉织品股份有限公司的历史
一、作业
康普顿曾有过辉煌的历史,但由于该公司在棉花产业衰退时采取了不恰当的政策,使得其名誉受损。请你为公司提出了建议使其重建信誉。
 写一个报告,说明你以为这些建议将会如何成功,并分析这些建议将对公司的股东产生的影响。
二、答案解析
研究案例中的大量信息可能让历史学家感兴趣,但是对于你的回答没有什么帮助,很明显,康普顿斯家族拥有悠久的历史和很高的声誉,这一信息可能在做广告的时候有用,在回答中,你可以引用适量的历史资料,但是大部分历史资料可以忽略。
康普顿斯家族早期的历史和纺织行业发展的历史将无助于提高你的成绩。你的关注点应当集中在如何使其重建声誉上面,并解释原因。
在考试中,一般有二个问题分别主要考察解决问题的能力、分析和决策能力:
第一个问题一般是要求你识别、分析问题,基本思路为:问题——风险程度-——分析论证(有财务数据必须使用)
第二个问题一般要求解决问题,提出具体建议,基本思路为:问题——解决问题所依据的理论概念——解决方案——论证(有财务数据优先使用)
附带考查的两个能力为:
数据处理能力实际上是用数据论证,一般为财务数据和沟通能力即运用正确的格式,使用专业术语回答问题。
本题主要考查的是解决问题的能力,需要同学们分析这个商业冒险的相关信息,提炼出来加以分析商业冒险的效果做出评估和判断。
本题主要考查的分析与制定决策的能力和人际交往能力,要根据该公司实际情况写出重建信誉的建议并能论证它的可行性,还要分析这些建议对公司的股东产生的影响。人际交往能力要求大家运用报告的格式。
两个小问题可以合在一个报告里回答,也可以分别回答。
三、参考答案
请你为公司提出了建议使其重建信誉。
康普顿斯棉织品股份有限公司是沿湖城最著名的品牌之一。实际上,它可以称得上是整个国家最著名的品牌之一。它曾经是西欧主要的棉纤维制造商,然而随着 20 世纪 50 年代纺织行业的衰落,公司的财产也缩水了。公司进行了重整,关闭了很多工厂,削减了很多工作岗位,集中生产最优质的可以高价出售的产品,最终存活了下来。
康普顿斯公司想要重建信誉,应当在以下几个方面做出努力。
(一)进行广告宣传扩大公司影响力
利用公司有着悠久历史这一影响力进行广告宣传,重建品牌形象。康普顿斯曾经是优质棉花的代名词,
诞生于 1775,历经百年从私有制到国有再到公司制曾几度创造辉煌。通过让公众了解公司的发展历程和公司在整个纺织行业以及沿湖城的影响力。重建公司在客户心中的形象。
(二)建立完备的组织体系
康普顿斯需要建立一套完备的生产体系来保证质量。一个销售部门来发掘潜在顾客,一个行政部门来确保快速决策和效率。最重要的是,他需要确保科技进步成为公司获利的重要来源。因而,他对现有的体系做了如下调整:
(1)给研发部门增加了预算并构建了一个和生产、营销部门沟通的正式沟通体系,可以就法律和安全标准、公司生产产品的能力、可能的需求等提意见。
(2)建立奖惩措施来确保生产部门减少浪费、保证质量和增加产量。
(3)营销部门负责销售,也协助新产品的开发和现有产品的更新换代。任何被派往海外的员工必须能够讲当地的语言,对于外派国家的历史、文化和****俗有全面的了解。