文档介绍：大学生化妆品
市场调查分析报告
调查成员:马腾、王辉、姜京、夏玉臻、
单士澳、杨晓艺、王雷
学院班级:泉城学院08级市场营销
指导老师:张进智
日期:2010 年 11 月 13 日
第一部分调查背景
调查背景:学生使用的化妆品(护肤品)多是质劣价高的产品,原因是,对于产品知识了解甚少,购买过程多数属于冲动型购买,而非理智型购买。学生作为一个特殊的消费群体,其市场潜力是巨大的,且随着生活质量的提高和学生爱美之心的增剧,市场潜力还在不断增加。男生,女生的化妆品种类参差不齐,价格也有所不同,通过调查了解大学生对化妆品的使用情况和在化妆品市场的消费心理与消费特征。现代社会已不是酒香不怕巷子深的年代,一支优秀的化妆品要想成功的占有市场,就必须要有行之有效的宣传。而有效的宣传的前提就必须要了解市场特点和目标消费者的消费特点和喜好。这样才能采取更有效的营销措施扩大产品销售,在化妆品领域占有一席。
决策问题:1、确定大学生对化妆品的使用情况和消费心理和特征。
2、确定大学生中男女同学对化妆品的建议和要求。
3、确定大学生了解化妆品的渠道。
研究问题:1、通过对大学生对化妆品的使用和购买情况的调查,了解化妆品在大学生中的市场潜力以及大学生对化妆品的消费心理和特征。
2、通过对大学生对目前市场上的化妆品提出的建议和要求,分析出大学生需要的化妆品。
3、了解大学生的购买化妆品的途径和获知化妆品信息的途径情况。
第二部分调查方案
四、调查目的:1、调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生对化妆品的消费心理与消费特征。
2、调查化妆品在大学生群体中的市场潜力。
3、男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同。
4、通过对男、女生对化妆品需求的调查,将结果反映生产厂家,设计出完全适合学生的化妆品。
5、对大学生购买化妆品的渠道的了解,商家可以更好、更有效的制定出促销渠道。
6、商家的哪些促销方式会增加大学生的购买。
调查方法:1、①采用实地调查方法中的直接访问法。调查人员可以进入学生宿舍直接进行访谈,还可以对商场,化妆品装卖店等进行调查,了解何种化妆品的销售量比较高。使用这种方法的好处是:与学生面对面交流,访问的问题不涉及隐私,拒答率低,答案比较真实可靠。②可以采用堵截调查法。③不易使用电话访问法,原因是:拒答率比较高,调查结果真实性不高。
2、问卷调查,对化妆品店进行访谈调查,了解大学生在商店购买产品产品品牌和价位的特点。
3、网络调查。费用低,结果真实性和客观性比较高。没有地域限制,覆盖面比较广。
4、文案调查。通过对相关公司网站浏览了解化妆品的销售数量统计信息;通过中国化妆品行业协会网站了解对不同品牌销售统计信息等。
六、调查方式:采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式。①对于不同的年纪采用分层抽样的调查方式。可以更科学的调查不同年级的对化妆品的使用情况和对化妆品的购买心理和消费特点。②对于堵截访谈和网络调查采用简单随机抽样调查方式。可以使调查数据更客观。
七、调查对象:我校全体学生和堵截访问时的随机个体。
八、调查项目:1、调查大学生使用化妆品使用情况。
2、调查大学生对于不同价位化妆品的购买情况。
3、调查大学生购买渠道情况。
4、了解大学生使用化妆品的用途及了解化妆品的途径。