文档介绍：大学生服装消费市场调研报告
目录
一、大学生服装消费调查背景
二、大学生服装消费调查概况
三、调查问卷分析
四、调查结论总述
五、对服装消费与生产的建议
一、大学生服装消费调查背景
随着经济社会的发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注,由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求,消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究,我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向,了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念,以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。
二、大学生服装消费调查概况
(一)调研目的
通过对大学生服装消费的调查,了解大学生日常服装消费,进而引导大学生树立正确的消费观,以及针对学生服装生产销售展业提供参考。
(二)目标群体
全部大学生
(三)调研方法
采取问卷调查,对大学生进行抽样调查
(四)调研过程
10月8日到9日,设计调研方案。10日到12日,设计调研问卷。13日到16日,进行问卷调查。17日到26日,书写调查报告。共发出120份问卷,实际收回114有效问卷。
(五)问卷整理
(六)调查效果
在收回的114份问卷中,效果还可以,大部分都是认真填写的,对我们的分析起到了很大的帮助。
三、调查问卷分析
,在调查中男生占53%,女生占47%。
:每月生活费在600元以下占14%,601—700元占3%,701—800元占9%,、801—900元占16%,900元以上占58%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力,并且有一半以上的同学的生活费在900以上。
:一星期购买一次的占7%,一个月购买一次的占37%,两个月购买一次的占21%,一季度购买一次的占35%。
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从表格中可以很明显的看出夏装的选择一般在中档价位,而冬装一般都稍微贵一点。
夏装
50元以下
51-100元
101-105元
150元以上
11%
37%
26%
26%
冬装
100元以下
101-200元
201-300元
300元以上
2%
37%
28%
33%
:觉得高得不知所措的有4%,觉得较高的占25%,觉得刚好的占57%,觉得较低的占9%,觉得一塌糊涂的占5%。
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从表格看来,大学生每月用来服装消费50-200的居多,其次在200-500,因此看来,大学生每月的服装消费还是挺高的。
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由图表可知:大部分学生是和朋友一起购买衣服,也有一部分是自己购买。其中网上购物也占了一部分,网上购衣有着很大的潜力,随着经济的发展,网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。
每月用来买衣服的花费
50元以下
50~200元
200~500元
500元以上
12%
47%
37%
4%
:根据调查样本显示,新货上市时购衣的占32%,促销打折时购衣的占26%,换季时购衣的占19%,其他时间购衣的占23%。数据显示,新货上市和促销打折是大学生购衣的主要时间段。
:根据调查样本显示,适应季节变化的占47%,衣服出现问题的占5%,追求时尚的占39%。社交需要的占4%,其他的占5%。
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从图中可以看出,大学生购衣着重考虑的首先是舒适度,其次是款式,再次是价格。在品牌,面料,做工方面相对小一些。
:此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题,结果显示,很注重的占33%,一般的占58%,不太注重的占9%,不注重的还是没有的,由此可见,对于服装搭配,大学生还是一般注重的。
:根据调查显示,喜欢休闲型的占53%,时尚型的占47%。由此可见休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的,而时尚型的服装的比重也很大,分析其原因,主要是现在的大学生追求舒服时尚,而休闲服装往往是舒服而时尚的。
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从图中我们可以清晰地看出,大部分大学生还是在专卖店购衣,这说明大学生还是注重服装的品牌和质量的,在大型百货商场的消费也不低,主要原因是这些地方的衣服的款式和价格起到了主要影响。
:经久耐穿的占14%,方便洗涤的占2%,舒适得体的占80%,实用性的占4%。通过此项调查可以得出,大部分大学生都希望穿到舒适得体的服装,这就与上面所分析的