文档介绍：贵州商专大学生消费情况调查研究报告
队长:黄耀
队员:孟骏、张浪、杨宗亮
时间:2011年6月5日
追求梦想,永不放弃!
Seeking for dream,never give up!
目录
大学生消费情况调查研究报告
引言
随着社会消费水平的提高,大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化。在中国,大学生的数量是庞大的也是特殊的。这样一个群体有着其自身独有的特点,是我国经济发展和消费文化结构的重要组成部分。他们引领潮流,追求时尚,在一定程度上能带动产业的发展。如果能够因势利导,把握好这股消费力量,无疑会是一个拥有巨大发展空间的商业机会。然而,若想让自己的产品在这样一个特殊的消费群体中占据稳定、庞大的市场份额,必须对他们的消费行为、消费方向、消费喜好等方面全面了解,这样才能做到快、准、稳的占领市场。
中国商专大学身为211工程、国家重点学校拥有着超过2000人的在校学生,对于商家来说是一个固定、庞大的消费对。因此,很多企业、商家在矿大附近、校园内建立了营业网点,甚至有很多在校大学生自主创业,在学校做一些小生意,每人都想在矿大商业市场上占据一定份额。然而,其中成功的人并不多。一个想法一次就成功的更少,往往需要不断的尝试各种思想、方法才有可能取得胜利。显然这样的成本是巨大的,这其中的原因之一就是他们大部分并没有做过详细的调查。只是想到就去做,认为他们的想法会得到人们的认可而没有去具体验证这些想法是否可行。
为此,我们自由之风队以中国矿业大学为对象,展开了对大学生消费情况的调查研究,帮助商家了解大学生的消费结构与影响因素,为已经进入或想要进入矿大消费市场的人们提供一些参考。
调研方法
为了全面了解上面提出的所要了解的信息,建议本次调查研究采取以下几个方面的综合性研究方法,即:探索性调查研究、描述性调查研究和因果性研究相结合;定性研究与定量研究相结合;调查研究过程大致可以划分为以下几个阶段。
第一阶段:探索性的调查研究
探索性研究是采用“走马观花”和查阅资料的方式对社会现象进行初步考察。它可分为两种类型:第一种是短期的、走访式的调查研究。调研人员到基层走访,了解情况;大学生利用假期进行社会考察等等。这种调查可以增加感性认识,了解具体情况,从中发现和提出一些问题。它适用于了解社会中的一些新现象、新事物和新问题。第二种类型也称为先导性研究,它作为一项调查研究的前期工作,一般在大规模的调查中采用。它的任务是了解调研课题的具体内容以及与课题有关的一些情况,探索适当的调查方法,为更周密的研究提供指导。先导性研究通常包括三个部分:实地考察、请教专家、查阅资料。
(一)实地考察
实地考察是正式调查前无到调查现场去观察、询问、走访,以便明确调查内容、确定调查方法、设计调查之前,调研人员首先要到校园里进行实地考察,与学生们交谈,了解他们的不同思想和“热门”话题。根据所了解的情况,就可以明确:(1)调查重点有哪些?(2)应采取消何种调查方法?(3)应采用何种抽样方法?(4)还要调查哪些有关内容?
(二)请教专家
所谓“专家”是指熟悉这一调查课题内容的人,请教专家的目的是征求他们的意见和建议,以便更全面地掌握课题的背景、现状、内容范围等。
专家的意见能够提供许多宝贵的经验,专家意见不能取代调研人