闪购年度营销战略0922.pptx

文档介绍：革命
这是一个关于
的故事
年度营销推广策略案
目录
CONTENTS
我们为什么要革命
PART ONE
PART TWO
为什么是我们来领导革命
PART THREE
革命的纲领
PART FOUR
革命的行动计划
01
我们为什么要革命
PART 1
十八大三中全会,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出:
加快推进法治中国建设
净化市场环境,打击假冒伪劣,
成为中央推进法治建设的重要目标
腐是做假货卖假货的“保护伞”,破坏了公平公正的商业竞争规则,侵害商家和消费者利益
维护“真”的商业信仰和秩序,
对社会意义重要
中国
“假”像
社会价值信仰
缺失
监管机制
过时
监管技术
落后
电商行业“假”像
卖假货
默许
卖假货
商家中的“劣币驱逐良币”效应
电商“假”像
原罪分析
阿里
集市
模式
京东
传统BC2
模式
聚美
特卖
模式
广告为主要盈利点
一个品牌众多卖家
淘宝/天猫之所以
强大的基石
也是产生
假的命门
直通车、钻展——淘宝/天猫的核心利润来源,以广告利益为导向,必然会导致主观和客观的对造假进行放纵。
一个品牌众多卖家,以充分竞争实现低价——这是淘宝/天猫平台的核心优势,也是产生“假货”的主要原因,鱼龙混杂非卖者通过制假还获取超额利润。