文档介绍：QC培训手册
举罐同贺吉庆中华
2008年王老吉国庆主题促销活动
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活动主题
2008年王老吉国庆主题促销活动
举罐同贺吉庆中华
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活动渠道及时间
活动渠道
超市
活动时间
超市
2008年9月25日-10月9日(共15天)
促销员每天工作8小时,上班时间:10:30—20:30,午饭时间12:00—13:00,晚饭时间17:00—18:00(由驻地推广、督导根据门店人流量高峰期、门店要求进行合理调整)
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活动渠道及时间
活动渠道
餐饮
活动时间
餐饮
2008年9月20日-10月9日(共20天)
每天工作6小时,上班时间:11:00—13:30;17:00—20:30(由驻地推广、督导根据各餐饮店人流量高峰期进行合理调整)
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产品知识
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品牌背景
王老吉凉茶起源于清朝道光年间,被公认为“凉茶始祖”,风行华人世界170多年。不仅热销全国市场,并远销港澳、东南亚和欧美市场
百年历史
王老吉凉茶创于清道光年间,至今已有170多年历史,具有“凉茶始祖”的美誉。清道光年间,广州爆发瘴疠,疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者,不惜以身试药,研制出一种凉茶配方,不仅解除了乡民的病痛,也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难,从此声名大振,被文宗皇帝召入皇宫,封为太医院院令。道光十七年(1837),王泽邦在广州开设凉茶店,命名为“王老吉”。
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王老吉产品特点及功效
特点一:预防上火
王老吉凉茶依据传统配方,采用菊花、甘草、仙草、金银花等上等草本材料配制而成,现代科学研究表明,王老吉凉茶内含植物黄酮类等天然成分,能有效预防上火
特点二:口感好
产品定位
红罐装王老吉加入了甘草这一材料,使口感甘甜,更接近饮料的味道,满足了全国各地不同消费者的口感要求,在口感上得到了大众的喜爱
定位描述:预防上火的饮料
产品特点
产品功效
王老吉凉茶由菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等多种具有清热解毒,预防上火之功效的天然草本植物精制而成
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产品规格
产品A1
售卖通路:批发、商场、餐饮、士多等通路
购买人群:定位为普通包装,以消费者日常购买为主
购买人群:独立罐装包装,以个人购买为主
产品A6:
售卖通路:商超通路
包装定位:定位为量贩家庭装,以家庭购买为
主能够同时满足一家多人饮用
产品A12
售卖通路:商超、副食品店(礼品店)
购买人群:定位为礼品装,适合走亲访友送礼时使用,
或吉庆场合聚会时饮用,凸显吉庆品牌形象
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地堆陈列
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地堆-普通版陈列规范图解
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