文档介绍：大学生化妆品使用情况调查报告
第一部分概要
如今的化妆品市场已经进入了新的时代,新的消费族群80,90后已经成为化妆品消费主导者。他们有思想,有个性,有品位,有旺盛的消费力同时也让化妆品企业的产品开发阴晴不定。相对来讲,80,90后是在蜜罐中成长起来的,他们没有经历过太多的苦难,也没有体验过囊中羞涩的感觉。他们幼时后就被称呼为“小皇帝”,成长过程总收到很高的教育有自己独特的为人处世风格,他们没有经历过面朝黄土背朝天的经历,也没有风吹日晒的遭遇,他们大多在养尊处优,他们整日与电脑相伴,出门就是开甚至就连买东西都是要求快递到家。他们不相信广告,同时他们也有自己的偶像与最求。但不论怎样,时下的80,90后已经成为化妆品消费的主导者。继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加,消费能力的不断增强,“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而,化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解大学生化妆品市场状况,通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的化妆品需求,共发出了100张问卷,收回有效问卷95张。调查对象为我校的在校学生。调查问题如下:
1 请问您的性别?
2 请问您的系别?
3 请问您使用的化妆品有哪些?
4 请问您拥有的化妆品品牌有哪些?
5 请问您选择化妆品的价位是多少?
6 请问您在哪些地方购买化妆品?
7 请问您注重化妆品的那些功效?
8 请问喜欢和种化妆品促销方式?
9 请问您可以受哪些因素影响来决定购买化妆品?
10请问您会选择高档化妆品吗?
11请问广告会吸引您买某种化妆品吗?
12请问您会选择在网络上购买陌生的化妆品品牌吗?
13请问您对彩妆产品需求如何?
14请问您购买护肤品的花费多于彩妆产品吗?
15请问您认为什么是彩妆必备的?
16请问您数量最多的化妆品是什么?
第二部分正文
一问卷调查结果分析:
首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择,让我们对化妆品市场有一个大体把握,以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
二品牌认知
在实际购买行为中,消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、曼秀雷敦、,而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们深刻的认识到,很多化妆品牌形象在消费者中还没有建立起来,虽然有一点品牌印象,但还不足以影响其购买行为。
从大学生购买化妆品价格情况来看,消费者购买化妆品的价位也不相同,其中低端化妆品最受大学生欢迎。
接受护肤品价位
50元以内
50—150
150—250
250以上
调查人数
580
390
90
70
比率
%
%
%
%
从该表可以看出,%的大学生接受50元以内的护肤品价位,而且对于250元以上的护肤品接受率还达不到8%,这也符合大学生的消费水平。同时,还应注意就是50—150元的护肤品价位,它的占有率占到总数的1/3,该价位的占有率在将来还将上升。
皮肤
类型
油性
干性
中性
混合性
不了解
调查人数
350
200
320
180
80
比率
%
%
28