文档介绍：节省广告费不是企业的目的,
在合理预算下达到最大的传播效果才是企业的目的
【题记】
【本案目标】
XX传媒:我们不仅是户外媒体供应商,更是户外投资顾问和整合专家
科学有效的媒介计划
切实可行的投放保障
决
第一篇:长安微车户外广告策略
决
微车品牌投放需求
微车市场分析
微车用户分析
竞品投放分析
户外投放策略
户外投放目标
户外投放主题
投放位置建议
广告效果预估
贵州
航天
微车现有近10多个在产品牌;
从北到南,微车全国基地布局已基本形成,微车品牌数量举世无双,微车市场竞争将加剧
相对而言,山东、河南、河北等二级市场增长潜力强健(见下表)。
【微车行业】发展成熟,竞争加剧
本页数据模拟仅参考
地区
目标销量
备注
一级重点区域
江苏、浙江、上海
20000台
北京、天津
5000
广东
6000
广西
2000
二级重点区域
江西、安徽、东北三省、内蒙古
10000
山西、山东、河南、河北
25000
三级区域
福建
2000
湖北
2000
湖南
2000
云南、贵州、四川、重庆
15000
陕西
1000
本页数据模拟仅参考
【微车行业】加工制造业发达的省份销量增长
销量
增长率
2010年区域销量与增长
2011年区域销量与增长
发展型城市微车需求旺盛
本页数据模拟仅参考
【微车行业】上述成长型市场长安微车投放声量与竞品有差距
长安微车投放声量不够
本页数据模拟仅参考
出租车司机
%
其它
%
企事业/公司技
能人员
%
中小型企事业/公司
%
小型企事业/公司
管理人员(小业主)
%
个体户
%
工人
%
绝大部分来自县乡区域,受教育水平偏低,中小型私营业主/个体户所占的比例较高,主要以在批发市场载货用,精明节俭是其生存与成功之道。
找准人群
【微车用户】消费群体职业构成