文档介绍：服装市场竞争分析
——李光进
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服装市场竞争分析
服装市场分析
网络营销竞争
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品牌竞争
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服装市场竞争分析
服装市场分析
随着我国经济社会的高速发展,我国服装服饰市场需求呈现逐年增长的态势。
公众消费能力的不断升级,正令中国从全球纺织服装出口大国,“变身”为最具增长
潜力的服饰消费市场。基于对服装服饰市场前景的看好,国际服饰业巨头们正加速
“抢滩”。
中国成最具增长潜力的服装服饰消费市场。
服装类商品转型:由以中低档需求为主转向中高档需求为主,尤以中高档需求
增长迅速;由以少数品牌竞争转向多品牌竞争的格局
销售手段:由以百货业经营为主转向多种业态共同经营,销售渠道增长迅速。
网络营销增长速度最快。在那些处于上升时期的服装服饰市场上品牌竞争激烈,
竞争形式已经升级到一个新的高度。
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品牌竞争
服装市场竞争分析
品牌竞争是企业最持久的核心竞争力
一个品牌一旦树立起来,保持下去,在消费者心中占据一定的地位,逐步发展成为名牌,它的竞争力就有着充分的产品扩散效应和行业组织的集体效应。
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服装市场竞争分析
现状的不足
品牌发展战略缺失
品牌研发能力薄弱
创新能力不足
品牌形象的创建与维护不足
我国服装行业品牌竞争力现状分析
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网络营销
服装市场竞争分析
从2006年开始,服装网上批发和零售开始慢慢的兴起,不少O消费者开始慢慢选择网上进行服装购物。一时间,网上直销或者批发变得异常火爆,许多公司和个人开始瞄准了服装网上销售这个全新的行业。
服装网络营销是所以营销手