文档介绍：家用空气净化器的广告策划
------09平面陶雅茹刘琼蕾
目录
1 市场环境分析
背景调查
发展前景
空气净化器的原理
竞争对手分析
消费者分析
2 营销战略
价格战略
销售渠道战略
服务战略
3 广告战略
广告定位
广告目标
广告策划
4 媒体策划及预算
媒体选择
媒体分析
媒体执行
媒体预算
背景调查

---------随着我国的经济发展,人们的生活水平不断提高,对物质的要求
也随之越来高要求,人们不仅仅只是满足于温饱,而是得到更好
的生活品质。
---------在经济发展的同时,我们的生存环境的质量却越来越低。空气污
染也变的严重。人们以为室内的空气总比室外好点,但其实室内
的空气污染是室外的2-5倍。根据我国疾病控制中心统计,我国
。
---------近几年来,
事件逐渐增多。
------在欧美发达国家,。普及率已达92%。而在中国不到1%
------在我国,随着生活水平的提高以及健康意识的普遍加强,尤其是各类流行性传染疾病的频繁发生,人们对室内空气的质量越来越关注。具有杀菌除尘的家用空气净化产品逐渐成为大众消费的潮流。
-------据调查在我国的大中城市居民已达到有3亿多人,那么假设每5个人为一个家庭单位并消费一台家用净化产品。就有6000万的潜在市场。
发展前景
我国空气净化器在办公场所和家庭算是刚刚起步普及率不到1% 市场处于起步阶段,目前国内空气治理主要用各类加湿器等产品在未来几年,国内空气环境治理产业处于快速成长期,从而空气净化器在国内有巨大增长空间前景是毋庸置疑
空气净化器的技术分类
紫外线净化:通过紫外线对微生物的照射以改变及破坏微生物组织结构
光触媒净化:主要两种类型-1在物体表面涂抹二氧化钛或不锈钢网 2将二氧钛用粘合剂粘在活性炭表面
过滤净化(HEPA ): HEPA过滤器由一叠连续前后折叠的亚玻璃纤维膜构成,形成波浪状垫片用来放置和支撑过滤界质。HEPA由非常细小的有机纤维交织而成,对微粒的捕捉能力较强,孔径微小,吸附容量大净化效率高,并具备吸水性,% HEPA它是一种国际公认最好的高效滤
臭氧净化:臭氧以强有力的氧化能力破环细胞的细胞膜从而将其杀死
静电集尘:利用高压静电吸附原理吸附灰尘
吸附净化
负离子净化
空气净化器的原理
空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机,是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等),有效提高空气清洁度的产品,目前以清除室内空气污染的家用和商用空气净化器为主。
(滤网净化类)
用风机将空气抽入机器,通过内置的过滤网过滤空气,。
(无过滤网型)
。
(主动净化类+被动净化类)
市面上的各类空气净化器
飞利浦
松下
夏普
日立
美的
亚都
竞争对手的分析
品牌
松下
产品名称
F-DSB5OC
产品规格
2200-4980
适用面积:80平方米
风量:/2/
功率:44W 24W 11W
重量:
技术运用
甲醛专用机器大风量搭
负离子空气净化器
灵敏感应器
自动运转功能
报价
外型
飞利浦
报价
3100-3400
产品规格
空气净化风量:50立方米/小时以下
适用面积:41—60m
产品寸:355*200*640MM
产品名称
AC4074
外型
夏普
报价
3999-6280
产品名称
FU-W240SW/SR
产品规格
功率:—38w
适用面积:32平方米
额定风量:30—240立方米/小时
HEPA滤网有效去除甲醛
去除率98%
可清洗脱臭滤网
外型
夏普的海报
竞争对手广告分析
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