德芙巧克力调研报告.doc

文档介绍：德芙巧克力包装调研报告
调研目的:试对几款常见产品包装形象进行分析,调查,访问,对包装的优缺点学习借鉴,了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点:家乐福超市
调研时间:
调研品牌:德芙巧克力
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念:色彩主要以暖色调为主,围绕LOGO的是咖啡色丝带,呼应了其倡导的“丝般感受”口感,直观的表现了产品特点。
通过在家乐福超市的实地调查,及对巧克力包装的资料收集,我们发现:无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子!一般情况下,铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1. 巧克力是一种易化掉,丢失重量,因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装,而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化
2. 铝箔有防潮、避光的特性
3. 铝箔还有保温、热的作用。
巧克力外包装的材料有很多:
1、塑料包装

2、纸制包装
3、金属包装
这些外包装基本上都以巧克力色为底色,直切对购买者的视觉进行诱惑,同时金色的德芙字体和封口镶边,突出了巧克力的华丽,丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑,让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计,将德芙巧克力“牛奶香浓,丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
系列产品包装展示:
精美礼品型
材料:纸制、金属
产品销售对象:青年男女。所以包装主要以温馨,活波为主,顺应时代潮流。
因为多数用于送礼,所以此类产品价位都较高,包装要求也较高。
B、经济家庭型
材料:纸制、塑料
此类产品面对的消费群体是家庭,因此