文档介绍：药品营销策划---茶碱缓释胶囊
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药品营销与策划
药品的营销与策划
专业: ******* 系( 部): ******* 班级: ******* 姓名: ******* 学号: ******* 指导老师: *******
第三学年第一学期完成日期:*****
茶碱缓释胶囊的营销与策划
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(组员:***、***、***、***、***)
摘要:茶碱是一种磷酸二酯酶(PDE) 抑制剂,茶碱除了具有支气管舒张作用外,还具有抗炎和免疫调节等作用,是治疗哮喘的重要的机制[1],因此广泛用于呼吸系统疾病的质量,特别是支气管哮喘。茶碱的药理作用与血浓度有关,而其有效血浓度安全范围很窄,易引起毒性反应。市场营销是一个综合的经营管理过程,通过满足需要而达到企业获利和发展。将营销与药品相结合,是21世纪药品企业必走之路,为此如何做好营销显得尤为重要。
关键词:茶碱哮喘药品企业营销
1、推销药品的基本概况
商品名:迪帕米
通用名:茶碱缓释胶囊
化学名:1,3-二***黄嘌呤
英文名:Sustained-releaseTheophyllineCapsules
汉语拼音:ChajianHuanshiJiaonang
本品主要成分为茶碱,分子式:C7H8N4O2 分子量:180 茶碱结构式:
药物性状
本品为胶囊剂,内容物为白色或类白色微丸。
药理作用
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一般药理
茶碱可直接松驰支气管平滑肌,对处于收缩痉挛状态的支气管作用尤为明显,并可抑制肥大细胞和嗜碱性粒细胞释放组***,具有一定的抗炎作用。能加强膈肌收缩力,降低易疲劳性,从而改善慢性阻塞性肺疾病(COPD)患者膈肌收缩力。茶碱还有增强心肌收缩和轻微的利尿作用。
药物毒理
茶碱的药理作用与血浓度有关。而其有效血浓度安全范围很窄,如血浓度
10~20μg/ml时扩张支气管,超过20 μg/ml即能引起毒性反应。口服吸收不稳定,其在体内廓清影响因素多,且个体差异很大,血中的浓度较难控制,故易发生中毒。一次用量过大,或静脉注射速度过快,或反复用药其作用积累,均有发生过量中毒的可能。而且有时中毒症状不易被发现,甚至误诊为原有疾病本身所致;并因此错误地进一步加大茶碱用量,酿成严重中毒。感染可影响茶碱代谢,增加血中浓度,以至达中毒水平。
其他能提高茶碱血浓度的因素有:肝病、充血性心力衰竭、呼吸衰竭、慢性阻塞性肺病、肾衰竭、代谢性酸中毒、高热、女性、年幼、年迈和肥胖等。有人强调老年人静脉注射氨茶碱易致中毒,故不宜给老年人静脉注射此药。
茶碱中毒可分为:
①轻度中毒:恶心、呕吐、头痛、不安、失眠及易激动等。②中度中毒:除上述反应外,出现心前区不适、心悸、心律失常或呼吸不规则等。
③重度中毒:可有室性心动过速、精神失常、惊厥、癫痫发作、昏迷,甚至呼吸和心脏骤停。
血药浓度测定
凡接受茶碱类药物治疗的患者有条件时均应测定血药浓度。测定时间应选择在:①输入负荷量前;②输入后1~2小时;③用药后24小时;④危重患者用药期间应每12小时测定1次。茶碱血浆浓度<5 mg/L时几乎无药效反应;5~10mg/L生效;10~20mg/L达最佳疗效;>
20mg/L即有毒性反应表现;达到30~40mg/L可引起严重中毒反应。
本品口服后,其活性成分在胃肠道定量释放,可被人体完全吸收,吸收后与血浆蛋白结合率约50%,分布容积(Vd),一次口服400mg本品,
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药物血浆浓度达峰时间(tmax)和峰浓度(cmax)、平均血浓度(cmin)分别为
±,±,±,稳态有效血药浓度维持在5~15μg/ml之间。本品90%经肝脏代谢,其余10%以原形由尿液排出。
临床应用
适应症
①用于缓解或预防各年龄组***和3岁以上儿童的支气管哮喘的发作。本品用于哮喘急性发作后的维持治疗能有效地防止再次发作。与β2受体激动剂或糖皮质激素合用其疗效比单用任何一种药物更佳,且不良反应降低,耐受性更好。
②也适用于慢性支气管炎和肺气肿伴有的支气管痉挛的症状。
用法和用量
口服。每日给药1次,由于哮喘往往在凌晨发作或在凌晨加重,服药时间最好选在晚上8~9点钟。
①***患者:一般每日2粒(200mg),病情较重者或慢性患者加服
1粒(早上8~9点钟),但须根据个体差异,从小剂量开始,逐渐增加用药量