文档介绍：悦陨孕
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市场营销学陈春宝、杨德林编著北京:中国经济出版社,
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中国版本图书馆数据核字( ) 第号
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出版发行:中国经济出版社( ·北京市西城区百万庄北街号)
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网址:
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责任编辑:张淑玲( )
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责任印制:张江虹
封面设计:华子图文
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经销:各地新华书店
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承印:北京人民文学印刷厂
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开本: 毫米毫米印张: 字数: 千字
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版次: 年月第版印次: 年月第次印刷
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印数: 册
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主要参考书目
市场营销学
陈春宝杨德林编著
中国经济出版社
市场营销学
目录
目录
第一章导论
第一节市场营销学的由来与发展!!!!!!!!!! !!"
第二节市场营销学的研究对象和内容!!!!!!!! !""
第三节市场营销观念的演进!!!!!!!!!!!! !#"
案例#奔驰$的质量观%创新观%服务观&&&&&&& !!$"
第二章市场营销调研
第一节市场营销信息系统!!!!!!!!!!!!! !%""
第二节市场营销调研!!!!!!!!!!!!!!! !!&"
案例从一张照片上发现的市场营销机会&&&&&& !$&"
第三章市场营销环境
第一节微观市场营销环境!!!!!!!!!!!!! !’("
第二节宏观市场营销环境!!!!!!!!!!!!! !’’"
案例固守传统观念’惨遭失败&&&&&&&&&& !)("
第四章消费者购买行为
第一节消费者购买行为特征!!!!!!!!!!!! !))"
第二节影响消费者购买行为的因素!!!!!!!!! !"("
案例金车公司根据消费者习性推出新产品&&&&& !"&"
市场营销学!
目录
第五章生产者购买行为
第一节生产者购买行为特征!!!!!!!!!!!! !!""
第二节影响生产者购买行为的因素!!!!!!!!! !!#"
案例#同仁堂$的采购法%%%%%%%%%%%%% !$%"
第六章竞争者行为
第一节竞争者定义!!!!!!!!!!!!!!!! !$&"
第二节竞争者行为分析!!!!!!!!!!!!!! !$""
第三节竞争者策略!!!!!!!!!!!!!!!! !’("
案例丰田汽车公司的营销战%%%%%%%%%%% !’#"
第七章市场细分和市场定位
第一节市场细分!!!!!!!!!!!!!!!!! !#""
第二节目标市场的选择!!!!!!!!!!!!! !%(%"
第三节市场定位!!!!!!!!!!!!!!!! !%(!"
案例米勒啤酒公司的市场定位%%%%%%%%% !%%("
第八章产品策略
第一节产品整体概念!!!!!!!!!!!!!! !%%)"
第二节个别产品策略!!!!!!!!!!!!!! !%%!"
第三节产品线策略!!!!!!!!!!!!!!! !%&!"
第四节产品组合策略!!!!!!!!!!!!!! !%&’"
案例科龙公司的品牌成长%%%%%%%%%%% !%"("
第九章新产品开发
第一节产品生命周期理论!!!!!!!!!!!! !%"$"
第二节新产品开发过程!!!!!!!!!!!!! !%)("
案例企鹅丛书的开发%%%%%%%%%%%%% !%)!"
! 市场营销学
目录
第十章价格策略
第一节影响价格决策的主要因素!!!!!!!!! !!"#"
第二节定价方法!!!!!!!!!!!!!!!! !!$""
第三节定价策略!!!!!!!!!!!!!!!! !!$%"
案例低价不如高价俏############# !!&’"
第十一章分销渠道策略
第一节分销渠道的涵义及其功能!!!!!!!!