美团的营销活动.pptx

文档介绍：美团
的营销活动
汇报人:三苏苏
目录
基本情况
最新消息
目标市场
营销战略
营销环境分析
制定4p
策略
不足与改进
基本情况
国内成立最早、综合实力最强的团购网站
提供秒杀+团购+打折券的网购平台
2010年3月4日成立的团购网站。
目标市场
营销战略
市场细分
目标市场选择
市场定位
营销环境分析
SWOT分析法
微观环境分析
宏观环境分析
制定4p
策略
产品策略
定价策略
渠道策略
促销策略
不足与改进
虚假活动——诚信广告,诚信活动
商家不具备从事餐饮外卖资格——完善内部制度,加强内部管理
产品同质化——打造差异性
价格优势减弱,顾客忠诚度低——打造差异性,培养用户感情
最新消息
+美团网→一家新公司。
:美团管理层:到店餐饮业务
大众点评原管理层:结婚、亲子、家装、丽人、KTV、休闲
娱乐、外卖等非餐事业群
、到店综合、外卖配送、酒店旅游、猫眼电影全资子公司等七大事业群
谢谢聆听
美团
外卖
美团外卖
电影
猫眼电影
旅游
酒店
美团酒店
在王兴的O2O版图规划中,2012年美团的关键词是猫眼电影,2013年美团的关键词是酒店,2014年美团的关键词是外卖。而今年,王兴在年初曾指出:“2015年是美团网重点建平台、建生态的一年。”