文档介绍：10 November 2017
基于品牌的战略
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流行的传播
战略实施
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品牌战略
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创造消费潮流
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战略控制
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应对危机的战略变革
产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式,其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中,一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。
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流行的传播
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应对危机的战略变革
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流行的传播
流行传播的三法则
病源传染途径传染环境/被传者
The law of few 毒王
The stickiness Factor
Power of Context
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应对危机的战略变革
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流行的传播
四十年的女性时尚---永远的芭比
征服儿童的心---芝麻街
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应对危机的战略变革
品牌是产品的标识体现产品的五个层次核心利益休息有形产品房子期望产品整洁附加产品鲜花生日蛋糕潜在产品俱乐部会员制订票
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品牌战略
品牌和品牌产权
旅馆
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应对危机的战略变革
品牌, 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时,才具有自身的生命力。
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品牌战略
品牌和品牌产权
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应对危机的战略变革
品牌是顾客对产品的认知品牌是顾客对产品的(特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好
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品牌战略
品牌和品牌产权
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应对危机的战略变革
品牌产权不同于品牌资产品牌资产实物权归企业所有品牌产权是债权代表顾客与企业关系 -----债券的本质是强制企业履行承诺,品牌产权是客户的请求权,要求企业行使对其有利的行为。
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品牌战略
品牌和品牌产权
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应对危机的战略变革
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品牌战略
认知练习
亚洲病
A 组 600名患者
甲方案: 1/3 可能救活
乙方案:被救活 1/3 一个也救不活 2/3
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应对危机的战略变革