2010年大学生啤酒消费潜力调研分 析报告.ppt

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大学生啤酒消费潜力调研报告
2010年9月
本调研系在线答题,样本84
通过此调研主要研究大学生群体啤酒消费现状和潜力
由于不限地域,故报告内容不代表天津市场,仅供参考
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总结
在校大学生群体是啤酒消费潜力巨大的群体,并拥有较强的购买力;
在校期间,他们已经开始接触啤酒产品,并逐渐建立对啤酒品牌的印象和忠诚;
移动电话、网络成为影响新一代人的有力媒介,尤其是大学群体;
网络聊天、网络游戏、网络视频已经超过电视成为大学群体最为常见的娱乐方式,针对他们及新一代进行网络营销已经成为必须;
随着生活水平的提高,在校大学生群体的月均消费1k元以上比例达到25%,%,由此可见,他们的现有消费能力客观,且消费潜力巨大;
9成的在校大学生已经接触过啤酒产品,但限于校园环境约束,在饮用频次上还很少,主要是聚会、聚餐等集体活动时消费;
消费产品价格:26%被访者选择2~3元价位,3成选择4~5元,35%选择6元及以上价位段,消费主要集中在精制酒,这也是未来啤酒销量和利润的增长点;
在被访者最经常喝及最钟爱的啤酒品牌中,青岛、雪花、燕京位列前三;
崇尚高尚、声望、刺激、乐趣和自然成为他们的生活写照;
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1. 调研针对被访者背景
此次网络调研针对在校大学生和研究生进行,想要了解他们的啤酒消费潜力
男女比例7:3
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2. 调研针对被访者背景
被访者年龄在18~30岁之间比例达到84%
他们经常接触媒体依次为电视、网络、报纸,网络已经成为十分重要的宣传手段
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3. 被访者经常使用联络方式&关心话题
被访者经常使用联络方式依次为:移动电话、电子邮件,固话,传统信件和网络沟通
他们关心的话题集中在新闻和社会热点
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4. 被访者月均消费&