文档介绍：Page 1
中国白酒行业分析
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何以解忧,唯有杜康。
学校:兰州商学院
学院:金融学院
班级:08级金融学三班
小组成员:
安敏 20080202301
李进 20080202311
王丹萍 20080202321
杨莹 20080202331
胡家奇 20080202341
邹睿 20080202351
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*摘要*
白酒行业近5年的利润增速是三个酒类行业(啤酒、葡萄酒、白酒)中最快的,是酒精饮料中唯一一个10年内吨价都在上升的子行业。
我国已确立了以茅台、五粮液、国窖1573、水井坊、金剑南等大品牌盘踞白酒市场的版图。
中均每年下降50万千升左右,%,高端白酒的年消费总量却每年保持15%的增长幅度。
到2030年,高端白酒市场的前景都非常乐观。投资回报可观。
风险提示:证券投资具有一定风险。本PPT不构成任何投资建议。
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基本思路
一、白酒行业基本概述
二、白酒行业总体发展情况
三、白酒行业的竞争结构分析【五力模型】
四、白酒行业宏观分析【PEST分析】
五、白酒行业微观分析(经济周期)
六、白酒行业财务分析
七、白酒行业证券分析
八、白酒行业发展战略及目标
九、白酒行业发展趋势
十、投资建议
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一、白酒行业基本概述
(一)白酒
以曲类、酒母为糖化发酵剂,利用淀粉质(糖质)原料,经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑而酿制而成的各类白酒。
白酒也是中国传统食品中最具民族特色的产品之一,在世界蒸馏酒中独树一帜。
(二)白酒行业
是指以生产、销售白酒为主的行业。
是中国食品工业发展速度快、规模大、经济贡献率较高的行业。
是国家的重要税收来源。
(三)白酒保健、治病功效功效
开胃消食、预防心血管病
消除疲劳、紧张驱除寒、冷舒筋活血
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(四)白酒行业特征:
,白酒文化源远流长,与老百姓生活密切相关。
,在中国国民经济中举足轻重,是国家的重要财源。
,对农业和农村经济发展至关重要。
。
(五)白酒行业品牌企业:
茅台五粮液剑南春泸州老窖
古井郎酒酒鬼
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子行业之龙头企业概述
茅台:依靠“国酒”金字招牌,提高生产能力,扩大产能,抢占市场先机;专卖店的推广;刚性的公款消费;抓准时机,推陈出新;
五粮液:清理了子品牌,着手大力发展高端产品;领先的技术;
剑南春:以酒业为支柱,优化产业结构,集中优势兵力,稳扎稳打
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二、白酒行业总体发展情况
白酒一直是中国居民消费的主要酒类,白酒产销量在中国四大酒种中位列第二。
几大白酒巨头公布的年报显示,2000-2007年几个品牌无论营业收入还是净利润,均出现了大幅增长。
2008年后虽有一定的下降, 但从长远看,白酒行业景气将继续高位运行。
根据我国消费增长趋势,预计到2012年白酒行业销售将达到2000亿的规模。
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白酒行业处于垄断竞争行业
1、生产者众多:
目前国内白酒生产厂家共有3万多家,一半处于亏损。
2、产品之间存在差异:
高端白酒零售价每瓶300元以上;低端白酒却低到每瓶3元。
【竞争】中小生产厂商:
大多数生产规模小,发展速度缓慢,利润越来越低,缺乏品牌效应、规模效应。
【垄断】高档白酒厂商:
高档白酒市场被茅台、五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断。
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三、白酒行业的竞争结构分析【五力模型】
现有竞争者
地方保护主义与地区封锁依然严重
政府对行业进行调控,大量小酒厂退出市场,行业趋于垄断竞争。成熟的市场使得企业竞争更多集中于品牌价值的提升。
影响程度:中
潜在进入者
外资对中国白酒业还比较茫然
在白酒以外的行业,外资并购的速度很快,并且高调、强势。但在白酒市场,却一直保持着较低调的态度
影响程度:弱
供应商议价能力
农业生产继续稳定发展。酒酿造主要原料不会对白酒行业盈利水平形成威胁。
影响程度:低