文档介绍：经济型车分众广告投放
经济型轿车拥有者和潜在消费者心理状态
事业型
人口占比: 27%
生活态度积极,向上
为了成功,喜欢冒险,愿意接受各种挑战
保守型
人口占比: 19%
消费态度谨慎
害怕风险
传统,希望稳定
资料来源:CMMS 2006年秋季
人口占比: 20%
追求流行,但品牌观念不强,
对价格敏感
流行型
经济型轿车的目标消费群
人口占比: 34%
追求自我独特风格
追求时尚
愿意为国外品牌付出更高的代价
时尚型
经济型轿车的购买者多为时尚、事业和流行型人群
资料来源:CMMS 2006年秋季
经济型轿车拥有者和潜在消费者人群特征
时尚型和事业型的人群有较高的个人收入,因而具有购车能力.
而在这两组人群中,又以私营企业主,白领和国家干部拥有车的比率最高.
25岁-44岁是购车的主力人群.
备注:
数据来源: CMMS 2006秋季
目标人群:拥有家用车和计划购买车的受访者
以上数据为优势指数,数字越高说明该组人中拥有或预购的人比值高.
资料来源:CMMS 2006年秋季
家中
(公寓楼LCD)
写字楼
(写字楼LCD)
办公室
(公司门口书报架,
分众直效)
休闲娱乐场所
(购买送给客户的礼物,商场LCD,KTV等)
现代都市人的生活轨迹
周末
看电影/大卖场购物
路途中
(街边彩屏LED)
联络客户
(手机广告)
与传统媒体日益疏离,须重新寻找新媒体通路
工作忙,少阅读
归家晚,接触少
竞争大
思虑多
高干扰环境
信息杂
难记忆
顶级办公楼
顶级商厦
高级餐厅
高级KTV
……
传统媒体存在缺陷
特定的空间地点受众有十分高的接触频次
写字楼为核心,交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所
围绕中高端人群的生活轨迹,将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所,全面渗透,交叉