文档介绍：Home Depot 案例分析
公司及产业背景资料
公司主要业务
仓储式的连锁零售商场
销售的商品主要为家居装修材料
DIY(do it yourself)
中低档的品牌商品
销售对象
1978创建(Bernard Marcus & Arthur Blank)
1979拥有3个商场,收入700万美元
1981股票进入一级半市场交易
1984纽约证券交易所上市
1985拥有50个商场,收入7亿美元
85年在8个新市场增加了20个店面
86年将新开9个店,每个店的投入预计840万美元
公司大事记
初期 85年
市场: 2 15
销售额: 700万 7亿
资产: 81年1600万 85年3亿8000万
员工: 81年700人 85年5400人
商店: 79年3个 85年50个
公司发展历程
84年 85年
营业额: 4亿3200万 7亿
净收入: 1400万 800万
每股收益:
公司近期发展趋势
产业发展趋势
80年代的美国
双薪家庭数量增加
家庭可自由支配收入增加
休闲时尚改变
导致
家装行业快速增长,年销售额在85年达到800亿。
DIY 细分市场从1970到1985的年平均复合增长率为14%。
主要竞争对手
Builders Square (a division of K Mart)
(a division of service Merchandise)
The Home club (a division of Zayre Corp)
Payless Cashways (a division of grace)
Hechinger - 主要对手
行业分析
市场竞争分析
产业现存竞争架构
与供货商的讨价还价能力
与客户的讨价还价能力
市场进入壁垒
替代产品分析
行业分析
产业现存竞争架构
替代产品
与客户的讨价还价能力
市场进
入壁垒
与供货商
的讨价还
价能力