国际市场营销.ppt

文档介绍：国际市场营销讲义
第一章
国际市场营销概论
一、国际市场营销的含义
国际市场营销(International Marketing)通常是指企业跨越国界的经营与销售活动,是企业为满足其国外客户需要将产品和服务提供给国外的顾客,以求获得利润而采取的营销活动。
二、国际市场营销的任务
(一)国内不可控制因素
国内不可控制因素是指对那些对国外投资产生直接的影响因素,包括母国的政治力量,法律和经济环境。
(二)国外不可控制因素
国外不可控制因素是指企业在多个国家的营销活动中,面对政治、法律、经济力量、科技水平、分销结构、自然条件和基础设施文化等因素的冲击。
三、国际营销人员的任务
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,这也许还要增加一些说服力才能使消费者感兴趣。
6. 营销人员必须监视国内外竞争者的营销活动,从而制定长期的最佳营销策略和应对竞争的政策。
四、国际市场营销的形成与发展
,20世纪60年代前,以出口产品为主。
,20世纪70年代,企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待。
,20世纪80年代后,企业突破国家的界限,通过对技术、资源、资产、人才的国际比较,按照资源配置的原则,生产出最完整的产品以满足世界各国消费者的需要。
五、全球营销产生的原因
(一)产业的全球化
(二)市场的全球化
(三)顾客的全球化
(四)竞争的全球化
第二章
国际市场经济环境分析
第一节
世界经济环境
一、国际贸易
国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交换,主体是国家;而国际市场营销主要是售出,其主体是企业。国际贸易往往只包括部分营销活动;而国际市场营销则要涉及整个营销过程与企业发展战略问题,从市场分析与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到市场营销计划的制定、执行和控制等,都有一套行之有效的战略、战术、措施和方法。