文档介绍：品牌特卖商家培训
♥专业仓储♠统一包装☀24小时发货
天猫物流——让电子商务更简单!
品牌特卖介绍
频道定位
大事回顾及2012目标
频道特色
品牌特卖–天猫的独立综合频道
折扣频道
天猫商城负一层,品牌商品折扣聚集地
10大品类
男女装、内衣、鞋品、运动户外、家居家纺、饰品、母婴、食品、箱包配件、车品
仓储配送
由天猫仓对频道内销售商品进行统一仓储、并提供买家端的物流配送服务
流量保障
频道成立之初日UV即突破100万,以每月20%的速度稳定增长
品牌特卖重大事件回顾
频道
试运行
频道
正式上线
仓库正式运作
双十一
专场
女人花视频购
联手聚划算,推出—品牌团
服务能力
24小时
发货
日发货
能力9万件
每秒
发货2件
23个城市
次日达
2012目标
商家:折扣商品、清货需求的首选平台
服务: 全国60%地区实现次日达
成本优化:上海、广州、北京三仓启用,降低商家单点发全国的物流成本
频道特色
服务
流量
成本
营销
商家
频道特色
服务
流量
成本
营销
商家
流量匹配机制:
以货品和折扣为维度进行流量配置,商家可控性更强
频道特色
服务
流量
成本
营销
商家
跨店铺订单合并——突破满减、满赠活动只能单店进行的壁垒
常规清货、单品推荐、特卖会、品牌团——将不同属性的活动资源,以商家货品结构为维度,进行针对性流量匹配;
天猫季度清货——支持各垂直线季末清仓大型活动
频道特色
售卖时间
展示时间
折扣要求
SPU要求
库存要求
常规特卖
30-60天
5折以下
每周固定提供
300件/SPU
单品推荐
30-60天
1天
对常规特卖商品的类目热销TOP1商品,进行独立展示
特卖会
30-60天
3天
低于品牌常规折扣
10个以上
300件/个
品牌团
3-4天
3-4天
5折以下&满足聚划算审核要求
6个以上
满足聚划算库存要求
服务
流量
成本
营销
商家
计入搜索结果
退仓:
品牌团商品的销售周期为3天,销售结束后的7天内商品将统一安排退仓,不在特卖频道内继续销售。
频道特色
服务
流量
成本
营销
商家
仓配一体报价:10+5
物流阶梯补贴,成本优化