文档介绍：Michael
阮京文
中国互联网广告发展趋势
Research, Insight Research
2009年9月
艾瑞咨询集团上海·北京·广州
1
中国网络广告市场现状
注:网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模
%
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
网络广告市场迅速回暖
回暖迹象尤为明显
Source: iResearch,
注:网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模
09Q2八大主要行业网络广告投放费用回升
iAdTracker-2008Q2-2009Q2中国主要行业网络广告
投放费用TOP10
单位:万元
09Q2月,服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%。
房地产市场持续回暖,其二季度网络广告投放费用回升,%。
主要行业09Q2广告投放费用平均增长率(%)
服饰类
%
消费电子类
%
食品饮料类
%
通讯服务类
%
网络服务类
%
交通类
%
房地产类
%
零售及服务类
%
金融服务类
-%
IT产品类
-%
Source: iResearch,
09Q2广告主数量大幅增加
2009Q2网络广告主数量环比增速前十行业
2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比
iAdTracker-08Q1-09Q2中国品牌广告主数量
Source: iResearch,
09Q2各行业广告投放状况
Source: iResearch,
季度行业广告主数量
季度行业广告主平均AURP值(万元)
名称
2009年Q1
2009年Q2
环比增长率(%)
2009年Q1
2009年Q2
环比增长率(%)
服饰类
61
75
%
%
消费类电子类
183
191
%
%
食品饮料类
80
98
%
%
通讯服务类
46
39
-%
%
交通类
464
508
%
%
网络服务类
614
789
%
-%
房地产类
1144
1578
%
-%
零售及服务类
152
184
%
-%
金融服务类
134
130
-%
-%
IT产品类
435
487
%
-%
2
中国网络广告市场发展趋势
07年6月-09年6月中国网民年龄结构对比
一、网民“量∙质”齐升推动中国网络营销市场强劲增长
Source: CNNIC,
2004-2009年6月中国网络广告人均AURP值
2002-2009年6月中国网民规模
06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比
07年6月-09年6月中国网民收入结构对比
02-08年中国广告市场结构
二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力
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© iResearch Inc.
2008年企业选择搜索引擎进行网络广告
投放的原因
2008年企业选择投放网络广告的原因
Source:通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得
2008年企业投放网络广告媒体选择
二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力
2005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测
2008年中国和美国网络广告市场结构
Source:iResearch, IAB Ad Revenue Report;PricewaterhouseCoopers; Universal