文档介绍：公司报道苹果的味道变了
《时代》周刊说,斯蒂夫?乔布斯无论做什么,世人总在关注。这次也不例外。2002年1月7日,美国旧金山,苹果电脑公司的这位首席美学执行官又耍魔术般地捧出了“与众不同的革命性产品”。作为“美国梦”的化身,乔布斯将因此有可能第三次登上《时代》的封面。
苹果一如继往地透着神秘感。在MacWorld大会之前的一个月,苹果大中国区总裁杨德安正忙于推广苹果自1997年以来第一款非Mac系列的电子消费类产品iPod――可容纳1000首歌的MP3播放机,他也不知道那个即将推出的新玩意儿是什么。尽管有分析家认为是配备液晶显示器、外观变样子的iMac,有苹果迷猜测是不透明的、 Mac G5,并把G5原形机提前曝光。
“你说G几?”上任半年多的杨德安假装没听清。1980年苹果推出鼠标时,杨德安正在新加坡读计算机。2000年立方体的Power Mac G4 Cube面世时,他是戴尔中国市场主管。他当然不知道,这个“超级饼干筒”在出笼之前,苹果一万多名员工仅有几百人听说过。但由于定位不明和销售不利等因素,
2001年Cube宣布停产。
与微软相比,苹果每次只能依靠一种产品来支撑公司(苹果创始人之一斯蒂夫?沃兹尼克语),但每次新产品的发布都能引起轰动,这实在是一种奇迹。即使PC业不断萎缩,即使苹果与微软“硅谷海盗”式的竞争时代已经结束了――Mac OS X和Windows XP的操作系统之争则开启了一个新的时代,乔布斯仍能贯以电脑无穷的可能。“如果PC不变,它将步恐龙的后尘。但是只要人们同意有行星围着太阳转,个人电脑就还处在中心位置。”
但熟悉苹果的人知道iPod对乔布斯来说不啻一次“华丽转身”,是在修正以前的错误。1997年他重返苹果调整产品线,“复仇般地”砍掉了前总裁约翰?斯库利的“宠儿”Newton项目,认为它偏离了Mac OS主流。不能说这里面没有个人恩怨的成份。1993年Newton是全球第一款PDA产品,并直指向未来的消费市场,但正是百事可乐前总裁斯库利被乔布斯请到苹果并于1985年把乔布斯请出局。
如今,“Say Hello to iPod”,数字设备已成为乔布斯所宣称的“Digital Hub”的重要组成部分。苹果要在专业市场之外抢占消费领域。这倒算不上“媚俗”,苹果已经不是而且将来也不可能是
PC公司了,而是Consumer Product的公司,“慢慢会变成另外一家索尼。”
苹果的变化更多地源于乔布斯的变化。他的朋友、Oracle总裁拉里?埃里森说,乔布斯“虽然只拥有苹果的一部分,却完全掌握它的生产和发展思路。iMac是他创造力的体现,正如苹果公司作为整体是乔布斯的体现一样。”
有意思的是,1984年,苹果Macintosh人机对话喊出了“Hello, World”;但苹果一直没意识到要说一声“Hello,China”,即使说也拖到了90年代。苹果中国高层强调总部对中国很重视,但中国市场的销量和占有率对苹果来说似乎微不足道。比之比尔?盖茨的霸气,埃利森的桀骜――他们两人都是苹果的股东,唯有乔布斯没来过中国。苹果的人解释说,中国的生意做得足够大,乔布斯才会来。“他不是不来中国,全世界他也没去,除了日本。”日本是美国以外苹果的第二大市场。
于是苹果与中国若即若离。