文档介绍：金六福酒重庆市场推广解决方案
围绕着“中秋回家”的概念,广告应选择了家里家外,沿途和购物,几乎所有人们日常活动的范围:社区推广可在家门口天天接触;路牌让回家的人在第一时间接触到,亿万游子在归家的途中避无可避;车站灯箱、报亭灯箱让人们在日常活动中处处接触;楼宇贴牌,让人们在日常工作中无可逃避的接触。几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体,保证没有“漏网之鱼”,完全被金六福的传播氛围所包围。在佳节来临之季,让人们无可质疑的选择金六福的产品。
合作的目的:重庆渠城广告发挥自己的优势,在最短时间内整合各种方式的媒介,根据金六福的具体要求,制定出可实施的方案,并在最短的时间执行,渠城广告负责具体的各方面接洽和运作掌控,以求高效低成本将广告效益发挥到最大。
建议做到三个层次的影响:
一:在进出重庆的两个大进出通道,以大路牌大横牌的形式,树立企业实力形象,第一时间刺激潜在的高购买人群的购买欲望。
二:消费热点地区推广
针对商业集中地:解放碑、杨家坪步行街、南岸区步行街等商业消费人群集中地,集中推出企业形象和产品,逐步推广消费人群对金六福酒的信任度和忠诚度。主要建议方式:灯箱和建筑顶横牌方式
三:深度连锁细化推广
在企业以大路牌、大横牌方式强化了企业形象,形成潜在推动力后,还需要在消费者消费的场所,消费的时间段引导消费者进行消费。
因此建议方式:车站类灯箱推广
灯箱类推广
书报亭灯箱推广
电梯类贴牌宣传
深度社区连锁独占推广
社区活动推广
第一解决案:
因10月将在重庆召开亚太市长峰会,重庆市政府对路牌广告进行清理,高速路牌和横牌广告被大面积拆除,原有80块,现已被拆除40多块,因此导致了路牌类处于稀缺状况。
根据金六福的要求,推广重点以机场高速和成渝高速的横牌和立柱推广为主体,因此首先选择以下供金六福参考。
以成渝高速和机场高速为首选地段
机场高速:机场路收费口横牌、三面立柱路牌、机场内三面立柱路牌
立柱双面路牌:2-3快市场价格在18-25万,最后成交价在12-13万之间(每年)
机场内三面立柱路牌:机场路出口位置市场价格在42万左右,最后成交价在38万/年
成渝高速:成都渝高速路:重庆段成都段双面立柱市场价格在18万左右最后成交价格:13万
特殊地段:高速路交叉路口、收费站路口、市区出入口的路牌价格一般成交价格在20-30 主要根据面积和具体位置确定的。
第二解决案:交通要道,商业集中地推广
市区要道商业集中点
交通要道:菜袁公路,袁家岗金桥大厦顶部横牌、南坪转盘楼牌、
步行街:解放碑步行街中心地带楼牌共有四处杨家坪步行街共有两处
火车站:火车站右侧,长途汽车站楼顶
第三解决案:深度锁定推广
(1)灯箱广告类/ 报刊亭灯箱
报刊亭灯箱:为全城市所有布点,已经形成全城市覆盖网络,做到每个街道,同时,因该公司正处于推广期间,因此在各方面非常优惠,每个点皆处于人流集中地,同等效果比较,优于车站广告,但成本低的多。
报刊亭分:亭背、亭顶、亭侧
其中以亭背位置最好,一般是正对大街,建议使用亭背。
市场价格:6500元/个
亭背市场成交价格:2700元/半年数量(50个以上) 全主城区有615个点,遍布所有的街道要点.。
(具体布点图见提供商提供的布局图)
灯箱类初步选定: