文档介绍：实体书店春天在哪里
《关于支持实体书店发展的指导意见》,这个力度空前的文件,为实体书店的转型升级之路进一步指明了方向,极大地提振了从业者的信心,让闻者疾呼实体书店的春天来了。
中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、中国人民银行、国家税务总局、国家工商总局等11部门近日联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出,到2020年,要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系,形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。将实体书店建设纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系,加强财税和金融扶持,通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。这个力度空前的文件,为实体书店的转型升级之路进一步指明了方向,极大地提振了从业者的信心,让闻者疾呼实体书店的春天来了。
对实体书店给予奖励、补助等扶持政策早已在实施。从2013年到2015年,中央财政共用3亿多元专项资金扶持了全国210家有文化影响力的实体书店。除中央政府,各地政府也有所行动,从2012年至2015年,上海新闻出版局动用专项资金近5000万元,扶持了百余家各类实体书店。而有国资背景的三联韬奋书店,在2014年就曾获得200万元的奖励和600万元的财政资金。依靠政府“输血”式政策的扶持,近年实体书店总量下滑以及倒闭狂潮基本止住了。不过根据第十三次全国国民阅读调查数据,。扣除教科书,平均每人一年读书1本都不到。这足以表明,实体书店行业任重道远。
毫无疑问,随着人们休闲娱乐的多元化以及电子阅读的发展,一个难以回避的趋势就是,实体书店的市场空间将会越来越小。当大家都为生活疲于奔命,挤出时间阅读是奢侈的,即便阅读,很多人都更青睐电子阅读。与传统阅读相比,电子阅读让人觉得更方便、更好地利用了碎片化时间。这种生活方式层面的改变,对实体书店来说才是最致命的。当然这并非是一个不可逆转的趋势,逆转的前提是壮大阅读的市场空间,培养人们的阅读****惯和氛围,但这是一个艰巨的任务,考验着执政者的智慧。
在纸质阅读****惯逐渐淡化的同时,运营成本过高也是实体书店难以盈利的客观原因。第二书房创始人李岩说,在总成本中,租金和物业费占到40%?50%,人工成本则有20%,图书上的投入只占20%左右。虽然,近年来图书价格也在增长,但如果租金和物业费还居高不下,图书投入想必会带来更大压力。今年1月6日,著名出版人三石在“全国千家实体书店发展大会”上说,多数书店盈利的图书只有三成。
面对如此残酷的现实,实体书店要么灭亡,要么应该探索救赎之道。在这样的困境中,用好政府层面的扶持政策,通过创新和优化服务,向专业化、精品化、特色化、多元化、社区化、沙龙化转型,将实体书店打造成文化综合体,成为文化的组合餐,应该是未来实体书店突破单一经营模式、打造立体模式的关键。
事实上,有很多实体书店已经走在了转型的路上,从北京三联韬奋书店宣布通宵营业开始,随后郑州“书是生活”书店、杭州“悦览树”24小时书店、深圳书城中心城24小时书吧、太原书城“夜读时光”……24小时不打烊,书韵与咖香结合,已经悄然成为实体书店转